Shopee 跨境店在此发布最新通知：“Shopee x Facebook 广告（CPAS）” 已于 2024 年 11 月 7 日正式更名为 “Shopee x Meta 广告（CPAS）”。以下是涉及到的具体渠道，所有变更均已生效。点击查看详情>>

澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯近日宣布，政府计划立法禁止16岁以下的人使用社交媒体。在这项法律下，即便是获得父母同意的用户也不例外。该法案预计将在今年提交议会，并将在获得议会批准后12个月内生效。澳大利亚通信部长米歇尔·罗兰表示，这项立法将涵盖的社交媒体平台包括Meta旗下的Instagram和Facebook、埃隆·马斯克的X（原推特）以及谷歌旗下的YouTube等。

近日，SproutPulse在2024年第四季度对2000多名英美消费者进行的一项调查揭示了主要的节日购物趋势。调查显示，在社交购物方面，只有约13%的消费者直接通过社交媒体平台进行购买，而在Z世代中，这一比例上升到21%。尽管如此，大多数消费者仍选择访问品牌官网进行购买或了解更多信息。然而，32%的消费者（其中包括48%的Z世代）预计到2025年会从这些社交媒体平台购买更多商品。这一趋势可能会在今年的假日季节开始显现，推动在线销售的进一步增长。在所有消费者中，Facebook被认为是最受欢迎的平台，其次是Instagram和TikTok。对于Z世代而言，Instagram居首位，其次是TikTok和Facebook/X。55%的消费者计划在假日季通过Facebook联系品牌，约46%计划使用Instagram，约39%计划使用TikTok。

Meta公司最近发布的第三季度业绩更新表明，Instagram在欧盟的月活跃用户数量已超越Facebook。截至报告期，Instagram在欧盟的月活跃用户达到2.691亿，而Facebook为2.606亿。这种变化在Meta的首份欧盟用户报告中得到了反映，报告涵盖了2023年4月至9月期间，当时两平台用户数量均为2.59亿。Facebook的用户增长速度较为缓慢，并且在最近的测量期间略有下降。尽管Meta不再单独汇报Facebook的月活跃用户数量，但这一现象似乎主要限于欧盟市场。Facebook在欧洲仍备受欢迎，拥有2.6亿活跃用户，但是Instagram的崛起或许表明其对年轻受众的吸引力不及从前。此外，TikTok和X在欧盟的月活跃用户分别为1.5亿和6600万。

根据Chime近期的一项调查，美国消费者在社交电商领域表现出对Facebook Marketplace和TikTok Shop的明显偏好。其中，49%的受访者将Facebook Marketplace作为首选购物平台，紧随其后的是TikTok Shop，获得了41%的消费者青睐。相比之下，其他社交平台的使用率相对较低：27%的消费者选择在Facebook主平台购物，17%偏好Instagram，11%使用Craigslist，9%选用YouTube，而Pinterest的消费者偏好度仅为8%。

亚马逊近期与Facebook、Instagram、Snapchat、Pinterest和TikTok五大社交平台携手，推出了一项创新的无缝购物体验。用户现在可以直接在这些社交媒体的产品广告中完成亚马逊的购物和结账操作，而无需离开社交媒体的页面。这一合作确保了消费者在社交媒体上也能享受与亚马逊商店相同的体验，包括查看产品详情、图片、可用性及Prime会员资格等信息。此外，亚马逊开放了社交媒体网红的产品推荐功能，帮助消费者轻松地发现季节性潮流和节日礼品创意。这一创新举措将社交媒体与购物完美结合，提供更流畅的购物体验，预计将激发更多用户在社交平台上寻找节日灵感和完成购物。

Meta Platforms于当地时间10月30日公布了截至2024年9月30日的第三季度财务业绩。公司总营收达405.89亿美元，同比增长19%，按固定汇率计算则增长了20%。净利润达到156.88亿美元，同比增长35%。截至2024年9月30日，Meta的员工人数为72,404人，同比增长9%。公司预计2024年第四季度的总营收将在450亿至480亿美元之间。

一项针对2000名美国人的调查揭示，周六下午2:30是在线购物的高峰时段，42%的人选择在此时购物。社交媒体在购物中扮演重要角色，其中49%的人通过Facebook Marketplace购物，41%使用TikTok Shop，19%则在Instagram购物。美国人平均每天花三小时浏览商品，但购物车中的商品并不总被购买，原因为等待促销（45%）、犹豫不决（31%）和忘记（14%）。过去一个月，74%的美国人从社交媒体上购买产品，平均花费为168美元。Z世代倾向购买个人卫生用品，而婴儿潮一代则更可能选择宠物用品。

印度正快速崛起为全球社交媒体领域的蓝海市场。据Statista预测，到2029年，印度的社交媒体用户数量将达到13亿，成为全球最大的社交媒体市场，用户数量将激增51%，新增4.45亿用户，增幅为中国和美国总和的两倍之多。截至2023年底，印度拥有9.36亿互联网用户，智能手机普及率约为71%，预计到2040年这一比例将升至96%。印度用户每天平均花费约194分钟在社交媒体上，年度总使用时长从2020年的26亿小时增长至2023年的55亿小时。Facebook、WhatsApp和Instagram等国际巨头在印度占据重要地位，而ShareChat和Moj等本土平台也正在迅速崛起。印度的社交媒体市场展示出巨大的潜力和多元化的竞争格局，对于社交应用的出海者来说，既是重大机遇，也是严峻挑战。

LocaliQ最新发布的《小型企业营销趋势报告》揭示了在730家受访中小企业中，社交媒体营销已成为首要推广媒介，超越了搜索引擎优化和电子邮件推广。其中，Facebook最受欢迎。虽然在榜单上视频营销排名靠后，但中小企业对其表现出浓厚兴趣，并发现视频广告的效果仅次于搜索广告，位列第二。调查还指出，中小企业对搜索广告效果最为满意。此外，多数中小企业已在常规业务流程中应用人工智能生成工具，主要用于内容创作和社交媒体管理。随着人工智能技术的不断进步，中小企业将在视频内容制作方面拥有更多选择，为其营销支出提供了新的方向。