《2024-Q4 出海品牌社媒影响力白皮书》以2024年10月1日至12月31日 Facebook、X（原 Twitter）、Instagram、YouTube 平台公开数据为基础，对近万个中国出海品牌进行分析，发布了包括 TOP100 在内的多行业 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单。其中消费电子在 TOP100 中占比 38%，游戏占 16%，旅游服务占 12% 等，各行业在不同榜单中品牌评分与排名变化显著，如游戏行业《原神》Q4 评分 369.3 分排第一，消费电子真我 335.0 分夺冠等，同时还指出 2024 年第四季度社交媒体平台的新趋势，并针对 AI 融合、视频功能等趋势为企业提出营销建议，为中国品牌出海提升社媒影响力提供重要参考。

2024年全球电商应用下载量再度增长5.6%，达到65亿次，显示出移动互联网和全球供应链的持续发展。报告详细分析了全球及亚太关键市场的电商应用表现，特别关注了Temu在全球范围内的强劲增长。拉美、东南亚和日本市场的电商应用下载量增长超过20%，其中Temu在这些地区的表现尤为突出。此外，报告还探讨了全球购物品牌的数字广告投放趋势，指出美国市场在广告支出和曝光量方面处于领先地位，而Facebook和Instagram是主要的广告投放渠道。总体而言，报告通过深入的数据和分析，揭示了全球电商应用和品牌在数字广告领域的最新动态和趋势。

在跨境电商的出海流量运营领域，Facebook、Google、TikTok 和 Pinterest 等平台发挥着关键作用。Facebook 依托庞大的多年龄层用户基础，在引流上通过特定广告搭配兴趣词吸引新用户，转化阶段利用多种策略提升转化率，品牌建设阶段借助自定义和类似受众运营；Google 作为巨头，其流量以搜索引擎为核心，有手动和进阶赋能两种投放流程，多种广告类型及丰富版位，适合多类产品推广，需注重排名、关键词等投放技巧。TikTok 凭借大量年轻高消费意愿用户及多样营销模式，在各运营阶段分别采用特色广告策略，并注意应对监管等问题。Pinterest 以独特的图片展示和购物氛围，用高质量素材等进行引流与转化，还通过特定广告提升品牌知名度，各平台的这些特点为跨境电商企业的出海流量运营提供了多样选择与策略支撑，助力企业在竞争激烈的国际市场中寻求突破与发展。

本报告聚焦 Facebook 广告投放入门知识，核心为助广告主合规高效投放，挖掘平台流量价值，提升营销成效。 广告投放实操含六关键步：首要是依业务择营销目标，如流量、转化、品牌知名度等；二为精准锁定受众，借核心、自定义、类似受众工具，按性别、年龄、兴趣等精准定位；三是巧用版位，自动版位为通用佳选，特定需求可编辑，多版位展示能降成本提转化；四乃聚焦广告素材，定制突出受众关联元素、对比优素材、选适配类型、勤更新并保流畅体验，以此强化吸引力与转化力；五靠 Test and Learn 方法论，借 A/B 测试、对照组测试、品牌提升调研测试精准衡量成效，优中选优；最后需前置设置信号，运用 Facebook SDK 事件参数、高级匹配及应用事件 API 回传关键数据，为优化夯实根基，全面赋能广告投放全流程，驱动业务稳健增长、品牌影响力攀升。

夏促活动带动美国的电商销售额创下峰值

斋月是全球近20 亿穆斯林共同庆祝的一个重要节日。这是人们聚会团圆、增进联系和关注社群的时节。

掌握运营策略，制胜大促销售

了解全球各地重要的节假日及其带来的营销机遇在重要节假日面向特定市场开展营销提前规划营销活动和物流安排

针对直营电商类的广告主，Meta推出了一份广告创意手册，根据Facebook的数据，在数字广告带动的品牌销量提升成效中，约有56%可以归功于优质创意。

2020是特别的一年。全球人类在疫情下，从生活、工作、沟通方法，细至日常购物都有了不同的新常态。商家在应对消费者消费模式的急速改变也需要变得更灵活和作出更多的新尝试。 Facebook的使命是赋予人们建立社群的力量，将世界更紧密地联系在一起。在这本全新的《消费科技行业营销白皮书2.0》中，大家可以找到Facebook家族内的不同应用，从社交、通讯、直播到AR等方面针对消费电子产品更深入的推广方案，务求可以帮助大家加速结合线上线下，达到品效合一的最佳效果。