在移动互联网和全球供应链蓬勃发展的推动下,2024 年全球电商应用市场持续扩张。据 Sensor Tower 统计,全球电商应用下载量从 2019 年的 43 亿次大幅攀升至 65 亿次,年度增长率达到 5.6%。其中,Google Play 平台贡献了 63% 的下载量,成为主要下载渠道。
拉美地区电商应用下载量在 2024 年同比激增 26%,达到 10.4 亿次。这主要得益于《Temu》在巴西、哥伦比亚等市场的成功上线,以及本土电商应用《Mercado Libre》的稳步增长。东南亚市场同样表现亮眼,整体环比增长 20%,印尼和菲律宾涨幅显著,分别为 24% 和 40%,印尼更是占据了东南亚 45% 的下载量份额。日本市场受《Temu》和《マツキヨココカラ》带动,下载量增长 20%。在特定时间段,不同地区迎来下载高峰。北美和欧洲在 11 月黑五购物季下载量飙升;印度受当地节日促销影响,3 月和 9 - 10 月下载量最高;中国 iOS 市场 1 月因农历新年购物需求而登顶;东南亚则在 “10.10” 和 “11.11” 购物季前期达到峰值。
《Temu》在全球市场表现极为突出,2024 年下载量环比增长 69%,达到 5.5 亿次,累计下载量逼近 9 亿次,成功登顶全球 40 多个国家移动应用下载总榜,在美、欧、韩、中东等地区夺冠,在拉美和日本也位居前列。印度的《Zepto》增长 432%,成为增长榜亚军;土耳其的《Trendyomila》入围增长榜前 5。亚太地区各市场也呈现出不同的竞争态势。中国 iOS 市场中,阿里巴巴旗下的《阿里巴巴 (1688)》凭借 72% 的下载量增长成为增长最高应用,其 MAU 也增长 76%。日本市场,《マツキヨココカラ》依托品牌优势,成为下载量增长最高应用且位列下载榜第 3,《Temu》则在日本下载量激增 93% 夺冠。韩国市场,《Temu》下载量环比增长 139%,接近 1400 万次,占据榜首,《4910》增长 728% 成为增长榜亚军。印度市场,《Meesho》以 12% 的增长蝉联下载榜冠军,《Zepto》增长 429% 夺得增长榜冠军。
美国市场在全球购物品牌数字广告领域占据主导地位,2024 年支出高达 242 亿美元,远超英国和德国。每年 11 月黑五购物季,美国、英国、德国等欧洲市场广告支出迎来年度峰值,美国 11 月环比增长 23%,但较去年同期下降 7%。在广告曝光量方面,Amazon、Temu、SHEIN 和 Samsung 等国际化品牌在各主要市场名列前茅。Facebook 和 Instagram 是全球头部购物平台最主要的广告投放渠道,在美国、英国、日本、韩国等市场均占据较高份额,如美国市场两者合计占比超 50%,韩国市场更是高达 92%。以美国市场为例,Temu 的广告素材突出新用户礼物和免费配送,Amazon 强调快速配送,SHEIN 展示时尚服装,Samsung 则聚焦产品特性,这些素材有效吸引了消费者的关注与购买。