广告投放

围绕跨境电商在 YouTube 的广告投放展开，指出 YouTube 融合搜索、电视与数字视频优势，是触达高净值用户的核心渠道，其 CTV 端观看量占总观看量超 50%。成功投放的三要素为创意、受众与测量：创意需注意时长、结构及多设备适配，融合专业制作与 UGC 内容；受众可利用 Custom Intent 定向，基于搜索历史精准触达；测量要关注过程、转化、商业指标并打通数据全链路。预算上，测试期日投 100 - 1000 美元，后期聚焦高 ROAS 组合扩量。适合的产品需视觉可演示，客单价 50 - 150 美元为优，低价产品需后端盈利设计。还需避免指标错位、创意同质化等误区，以长期思维构建品牌资产，实现可持续增长。

Adobe Express 调查揭示英美在线广告偏好差异：尽管 64% 受访者对网红推荐持怀疑态度，但 69% 仍会购买网红代言产品，其中美国消费者（21%）对网红信任度是英国（10%）的两倍以上，且美国用户对情感类广告的参与度比英国高 66%。在广告形式上，视频（79%）最受欢迎，其次是社交媒体故事（40%），幽默内容（58%）最能吸引受众。约四分之一美国消费者和近五分之一英国消费者会在看广告后立即购买，而英美用户使用广告拦截器的主要原因均为减少弹窗（英 76%，美 67%）。

本文探讨了需求方平台（DSP）对跨境电商零售行业的重要影响。Koddi 研究显示，零售媒体是数字广告增长最快的领域之一，但购买过程的复杂和碎片化阻碍其发展，79% 的品牌和机构认为需整合零售媒体合作伙伴，DSP 为解决该问题带来可能。在广告投放上，96% 的品牌和机构会考虑通过 DSP 购买现场零售媒体，它能实现精准推送，提高广告点击率和转化率，93% 的广告主还会因 DSP 将非零售媒体预算转移过来，为行业注入资金。此外，DSP 能与供应链各环节对接，共享数据，助力电商平台调整采购计划，优化物流，使企业库存周转率提高 20%、物流成本降低 15% 左右。而且，它促进了行业生态中各方的合作与资源共享。总之，DSP 潜力巨大，有望成为跨境电商零售行业可持续发展的关键驱动力。

在跨境电商竞争激烈领域，谷歌2025年推出的AIMax广告带来革命性变化。它突破传统，关键词不再主导，有智能匹配、个性化定制广告内容、优化着陆页链接等优势，还具灵活品牌设置、提升报告透明度等功能，对跨境电商有深远影响，带来机遇也有挑战，跨境电商企业应利用其优势优化投放策略。

上周末，华盛顿州立法者通过法案（SB 5814），要求广告公司对数字广告制作、投放、效果分析及在线营销策划等服务征收销售税。该法案在州参议院以26票对22票、众议院以50票对47票获得通过。若州长鲍勃 - 弗格森签署，广告代理公司等企业将对“广告服务”征收7.5%至10.6%不等的销售税。不过，全国广告商协会、美国广告代理协会等主要广告行业团体及其他组织，周一致信州长要求否决该法案。他们认为，此提案威胁华盛顿州商业界，损害消费者利益。法案将广告服务定义为与广告创意、制作、传播等相关的数字和非数字服务，但豁免了报纸、印刷出版、广播、电视及户外标识等服务。反对者指出，法案除有法律问题外，还会对企业、消费者和州经济产生负面影响，增加本地企业成本，导致商品和服务价格上涨。他们还表示，法案可能违反《互联网税收自由法》，若通过将面临法律挑战。

据N-TV.de报道，谷歌在线广告收入增长 8.5%，达到 669 亿美元，远超市场预期。Alphabet 首席执行官皮查伊表示，人工智能能够更精准地提炼搜索结果，这正是推动业绩增长的关键因素。尽管公司净利润飙升至 345.4 亿美元，但云业务的表现却未达预期。此外，谷歌还宣布将实施 700 亿美元的股票回购计划，并提高股息派发额度。

区分广告位和自然位可以根据以下几个方面来判断： 1. 标识：广告位通常会有标识或标签来显示其是广告内容，常见的标识包括"广告"、"推广"、"广告链接"等。自然位一般没有明显的标识。 2. 排序位置：广告位通常出现在页面上方、侧边栏或特定的区域，比如搜索结果页面的顶部、旁边的广告栏等；而自然位则是根据搜索引擎算法的排名规则和用户相关度展示的自然搜索结果，位置通常在广告位下方或者页面中部。 3.

俄罗斯时尚电商平台Lamoda宣布在自助账户中推出横幅广告功能，目前该功能处于测试阶段。新广告采用拍卖机制投放，系统将自动优化出价策略，广告主可设置每次点击费用上限及每日预算，并支持按人口统计特征精准定位目标受众。Lamoda特别强调该广告支持点击后归因分析，能清晰展示广告创意对销售转化的实际影响。为配合新功能上线，平台同步开通了广告商专属支持热线，以加速广告活动启动流程。

可以尝试以下策略来提升店铺和商品的曝光度： 1.优化视频内容： 制作高质量且富有创意的短视频 结合热门挑战或话题制作与商品相关的视频内容 2.利用标签和音乐 使用热门标签（Hashtags）和音乐 3.网红合作 合作与自己产品定位相符的TikTok网红或意见领袖进行推广 4.广告投放 投放TikTok广告，可以帮助快速提升品牌知名度和商品曝光率。 5.主页装饰与链接 确保你的TikTok个人资料页