菲律宾电商概况

菲律宾是东南亚地区的多民族群岛国家，共有7000多个岛屿，在经济方面，菲律宾是东盟最具活力和增长最快的经济体之一，发展至今，菲律宾现在拥有强大的消费市场、大量年轻且受过良好教育的劳动力、不断壮大的中产阶级、不断扩大的城市化以及大量海外汇款的支持。

近年来，菲律宾政府一直在大力推动电子商务市场的发展。2015年，菲律宾贸易和工业部 (DTI) 制定了菲律宾电子商务路线图2016-2020，其主要目标是到2020年使在线商业活动占该国 GDP 的比例从2015年的10%上升到25%。

基于这一路线图， 菲律宾在基础设施、投资、创新等方面加大了投入。基础设施方面，改善互联网接入、电子政务系统、电子银行、电子支付、税务系统、消费者保护和不足之处。投资方面，则是支持和促进外国直接投资和资本流动等机会以及帮助数字创业公司进入商业市场。

报告显示，东南亚整体电商规模达620亿美元，较往年上涨63%，到2025年预计将达1720亿美元，相较早前预期的市场规模，报告再度把预期目标上调12%，而菲律宾的电商市场届时将达210亿美元，会成为领跑的动力之一。

菲律宾消费者画像

2022年，整个东南亚地区互联网新增用户达4000万之众，网络用户总量已经突破4亿大关，这表示已有70%的东南亚人口开展了线上生活以及进行线上消费。而菲律宾更是当中的领跑动力，线上平台调查数据显示，从今年5月份起，菲律宾Shopee的店铺数量从12.1万家，只用了半年时间就已经突破24万家，增长接近100%，而从Facebook、twitter以及Google多方面的数据都表明，无论是网络用户总量，还是活跃用户数量与比例，菲律宾都有突出表现，经常通过Google和Facebook做营销的朋友都会有体会，菲律宾地区无论是Facebook群组内投放又或者是用户反馈都会有不俗的表现。

菲律宾人口在东南亚排名第二，总人口约1.1亿，0-14岁占33.07%，15-24岁占19.17%，25-54岁占37.11%，年轻人占比很高。菲律宾目前电子商务的消费群体18-24岁占29.3%，25-34岁占35.6%，35-44岁占24%，45-54岁占11.1%，菲律宾的人口年龄与主要电子商务消费群体的年龄高度重合，其中，女性消费群体多于男性，占比64%。

截止2023年1月，菲律宾有8516万互联网用户，占全国总人口的73.1%。2022年至2023年，菲律宾互联网用户增长了大约1000万，约13.4%。菲律宾用户平均上网时间很长，每天用在社交媒体上的时间超4个小时，位居东南亚国家之首。

据统计，在菲律宾电商平台最受欢迎的商品排名中，前三的商品类目分别为消费类电子、时尚服饰、家居以及健身类商品，这其实也与之前黑五网一的销售数据统计相呼应。

家居概念的跨境电商业务将拥有更大的潜力与可挖掘的空间。在中国瓷砖出口目的地中，菲律宾位列所有国家与地区的第二，出口金额达到2.64亿美元，同比上升9.56%。针对日常生活的家居用品，东南亚排名前三的电商平台Shopee、Lazada、Zalora都是各位电商卖家可以优先考虑的进驻平台，而对于B2B业务又或者是建材类的产品，卖家则需要考虑对应的大型B2B或者垂直B2B电商平台，例如阿里巴巴国际站、亮材Baterialbank、大健云仓等，分别都是各自领域的代表。

菲律宾电商平台概况

菲律宾的电商平台有很多。按载体主要分为传统电商平台和以短视频为载体的社交电商，传统电商主要有Shopee、Lazada等，社交电商主要有TikTok。按照品类来分，主要分为综合平台和单一垂直领域平台，综合平台主要有Shopee、Lazada、ebay，在细分领域上，专精美妆、时尚类的有ZALORA、BeautyMNL、SEPHORA，专精电子产品、配件类的有Kimstore。新平台也在不断进入菲律宾市场，例如拼多多的东南亚首站就选择了菲律宾。在众多的平台中，Shopee、Lazada和TikTok占据了绝大部分的市场份额。