菲律宾 TikTok Shop 的基本情况如下：

市场规模与增长

• 卖家数量：截至 2024 年，TikTok Shop 在菲律宾的卖家数量已突破 200 万。

• GMV 增长：2024 年第二季度相比 2023 年第二季度，GMV 飙升九倍。

• 直播数据：2024 年第二季度到第三季度，东南亚的直播销售额增长了 37%，在 TikTok Shop 上进行直播销售的商家数量增加了 18%，在菲律宾，TikTok Shop 近一半的畅销商品销售额都来自于直播，部分最畅销商品 80% 的销售额来自直播。

商品种类

• 美容美妆：是第一大热销品类，护肤品如面膜、洁面乳等，彩妆如口红、眼影等，以及化妆刷等美妆工具都很受欢迎。

• 时尚服饰：菲律宾年轻人热衷时尚，女装的连衣裙、T 恤，男装的衬衫、牛仔裤，还有耳环、项链等饰品销量可观。

• 家居用品：厨房用品、家居装饰品、收纳整理用品等，因菲律宾人重视家庭装饰，这类商品在当地比较畅销。

• 母婴用品：婴儿服装、奶瓶、孕妇装等母婴产品，由于菲律宾出生率较高，也深受当地年轻父母喜爱。

• 食品饮料：薯片、饼干等零食，奶茶、果汁等饮料，以及方便面等速食产品，也都是热门商品。

平台特点

• 购物娱乐化：TikTok Shop 菲律宾积极推动 “购物娱乐化” 概念，将购物与娱乐通过短视频和直播紧密结合，用户先观看视频内容，再通过点击 “商店” 标签进入购物页面。

• 算法推荐：平台利用算法根据用户偏好进行个性化商品推荐，能让商家的产品更精准地展示给目标客户。

市场地位

TikTok Shop 已是菲律宾电商领域的顶级参与者之一，在东南亚国家的 TikTok Shop GMV 排名中，菲律宾紧随泰国之后，位居第二，与泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚等国合计贡献了超过平台去年 GMV 总额的 80%。

政策环境

菲律宾发布《互联网交易法》（ITA），要求卖家确保经营活动符合当地法规，并于 2025 年 6 月 20 日前向 TikTok Shop 提供必要文件，否则账户将被限制。