拆分对比测试，通常称为 A/B 测试，是 TikTok 广告管理平台中的一种工具，可用于测试两个不同版本的广告，以确定哪一个效果最佳，以便优化今后的推广系列。目前可供测试的有三个变量：定向、出价和优化，以及创意素材。

你可能会假设一个素材的效果优于另一个。你可以使用拆分对比测试，在保持其他变量不变的情况下，将受众分为人数相等的两组，每个组只能看到一个广告组，以便得出关于你的广告投放效果的统计结论。

用拆分对比测试来比较策略和度量效果变化既快速又精准，最终能帮助你调整消耗，获得最佳回报。

•通过测试找出最佳广告设置。

◦拆分对比测试是精确测试不同版本广告的最快捷方式，能帮助你了解哪些广告设置最有效并能产生最高的广告支出回报率。遵循 TikTok 的指导和最佳实践固然很重要，但要真正了解最适合你的设置，最好的方式是运行拆分对比测试。

•通过准确且具有显著性差异的测试结果进行学习。

◦拆分对比测试经过科学设计，可进行精准的 A/B 测试，在确定哪个广告组的效果更佳方面的可信度达到 90%。使用拆分对比测试确保每个受众群体只能看到一个广告组，从而防止“挤压问题”（A 组和 B 组直接竞争共同受众）。该模型仅在结果具有显著性差异时才会选择并核实胜出的广告组，让你有信心地投放优胜广告组。

•优化并战略性地调整你的消耗。

◦借助拆分对比测试，你可以进行实验并确定新的最佳实践，以改善你的广告策略。拆分对比测试结束时，你只需要选择继续投放胜出的广告组，点击一下即可针对你的推广目标进行优化。进行额外的拆分对比测试，以完善和优化你的广告策略。