你可以借助自动规则创建基于规则的任务，以便在 TikTok 广告管理平台上自动检查和管理推广系列、广告组和广告。从本质上讲，你是在告诉系统，“如果我的广告有这样的表现，那么就执行这个操作。”

1.自动规则的最佳实践：可能会用到自动规则的情况主要有 3 种，我们已根据这些情况，生成了最实用且最常用的规则：

•规避高平均转化成本 (CPA) 风险：

◦规则 1(控制平均转化成本)：如果平均转化成本/平均成效成本(生存期)> [“X”] 且转化/成效(生存期)> [“0”]，则关闭。

◦规则 2(控制无转化的情况)：如果消耗(生存期)> [“X”] 且转化/成效(生存期)< [“1”]，则关闭。

•抓住转化机会：

◦如果平均转化成本/平均成效成本(昨天)< [“X”] 且转化/成效(昨天)> [“0”]，则将日预算增加 Y%。

•节省预算：

◦规则 1：如果创建天数 > [“X”] 且消耗(近 X 天)< [“Y”]，则关闭。

◦规则 2：如果消耗(生存期)> [“X”] 且转化率 (CVR)/成效率(生存期)< [“Y”]，则关闭。

此外，较为谨慎的客户可以使用“通知我”功能来管理自己的账户。

2.采用自动规则的效果

•自动规则有助于账户管理。由于延时的限制，无法精确控制平均转化成本。不过，与纯人工操作相比，自动规则可以起到辅助作用。

•自动规则中的“关闭”操作不会导致收益和转化量减少。

•在我们的案例研究中，通过自动规则增加预算来抓住转化机会，平均可额外增加 20% 的转化。

自动规则简介

产品功能

你可以借助自动规则创建基于规则的任务，以便在 TikTok 广告管理平台上自动检查和管理推广系列、广告组和广告。

你可以使用自动规则来持续监控你的推广系列并进行调整。要创建自动规则，你可以构建一个包含条件和操作的自定义公式。或者，你也可以使用预先构建的模板。

规则的条件定义应用规则的时间，规则的操作将定义要执行的任务。从本质上讲，你是在告诉系统，“如果我的广告有这样的表现，那么就执行这个操作。”

功能和优势

•提高效率：

◦减少人力 - 选定的推广系列/广告组/广告达到特定条件后，系统会自动采取行动，不再需要人工操作!

◦批量操作 - 支持对多个对象批量应用规则，无需逐一操作。

•更好地控制广告投放效果：

◦自定义 - 可以使用多达 14 种不同的数据指标，在推广系列/广告组/广告层级设置带自定义阈值的规则，以提升投放效果。

◦缩短响应时间 - 自动规则可帮助你全天候监控广告投放效果;用户可在收到通知后及时做出进一步调整。

最佳实践

在分析了客户的日常操作习惯和广告效果要求后，结合自动规则的产品功能，我们建议针对以下情况使用特定规则。

1. 规避高平均转化成本 (CPA) 风险

在日常操作中，客户可能会希望将他们的平均转化成本控制在特定阈值以下，而且不想出现广告超支却无法实现转化的情况。可以使用以下规则帮助管理这些情况。

具体规则说明

•规则 1(控制平均转化成本)：如果平均转化成本/平均成效成本(生存期)> [“X”] 且转化/成效(生存期)> [“0”]，则关闭。

•规则 2(控制无转化的情况)：如果消耗(生存期)> [“X”] 且转化/成效(生存期)< [“1”]，则关闭。

如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则

•规则 1：

•规则 2：

通知

•红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。

•时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“生存期”选项，但你也可以改为使用“近 X 天”。不过，我们不建议使用“今天”选项，这是因为产品具有局限性，导致有时会出现延时，因此无法 100% 准确地控制平均转化成本。使用“今天”选项，可能会加大延时问题带来的误差。

•规则组合：我们建议你在应用规则 1 的同时添加规则 2.因为这样的设置不仅能控制平均转化成本，还能管理无转化的情况。不过，如果你只想管理无转化的情况，就可以只使用规则 2.

•平均转化成本和平均成效成本(转化与成效)之间的区别：TikTok 广告管理平台使用不同的数据指标评估不同的操作。要确定应该使用哪个数据指标，你可以在你的推广系列列表中检测哪个数据指标有效，也可以咨询你的客户服务团队 (CST) 以了解更多信息。

2. 抓住转化机会

由于竞争环境不断变化，实际的平均转化成本可能会低于预期。在这种情况下，我们应该抓住转化机会。

具体规则说明

如果平均转化成本/平均成效成本(昨天)< [“X”] 且转化/成效(昨天)> [“0”]，则将日预算增加 Y%。

如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则

通知

•红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。

•时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“昨天”选项，但你也可以改为使用“近 X 天”/“生存期”等。不过，由于延时问题，我们不建议使用“今天”选项。

3. 节省预算

在日常操作中，有一些广告不仅效果不佳，而且在今后，投放效果也不太可能提升。在这种情况下，应当考虑直接关闭这些广告，而不是在这些“无药可救”的广告上继续浪费时间和预算。

具体规则说明

•规则 1：如果创建天数 > [“X”] 且消耗(近 X 天)< [“Y”]，则关闭。

•规则 2：如果消耗(生存期)> [“X”] 且转化率 (CVR)/成效率(生存期)< [“Y”]，则关闭。

如何在 TikTok 广告管理平台上设置规则

•规则 1：

•规则 2：

通知

•红色高亮部分可根据你的运营要求进行调整。

•时间范围选择：尽管大多数客户在设置这些规则时会使用“生存期”和“近 X 天”选项，但你也可以将其改为其他时间范围。不过，由于延时问题，我们不建议使用“今天”选项。

•规则组合：你可以使用规则 1 或规则 2.也可以根据运营要求，同时使用这两条规则。

4. “通知”操作

一些较为谨慎的客户可能会觉得采取“关闭”或“增加预算”操作过于冒险。在采取行动之前，他们希望先仔细查看数据。在这种情况下，可以使用“通知我”功能来提醒你账户的状况。

具体规则说明

你可以设置多项规则，让系统根据你的要求发送通知。以下规则仅供参考：

•异常结果通知：如果转化(生存期)> [“X”] 且平均转化成本(今天)> [“Y”]，则通知我。

•低转化率/花费通知：如果总消耗/转化(今天)< [“X”]，则通知我。

通知

由于“通知”是风险更低的操作，你可以使用“今天”选项来监控你的账户，但要注意延时问题。

重要结论：

•自动规则有助于账户管理。由于延时的限制，无法精确控制平均转化成本。不过，与纯人工操作相比，自动规则可以起到辅助作用。

•自动规则中的“关闭”操作不会导致收益和转化量减少。

•在我们的案例研究中，通过自动规则增加预算来抓住转化机会，平均可额外增加 20% 的转化。

1.控制平均转化成本

2.增加转化