使用须知：目前仅符合条件的客户可使用覆盖和频次购买类型。请联系销售代表了解更多信息。

覆盖和频次是 TikTok 广告管理平台上的一种推广系列购买类型，让你可以在实际投放广告之前，预先控制广告覆盖的受众以及向他们展示广告信息的次数。在竞价广告中，广告能否投放取决于多种因素，如出价或出价策略。而使用覆盖和频次，你能以设定的成本来计划覆盖人数可预测且频次可控的推广系列。

覆盖和频次的运作原理

当你创建覆盖和频次推广系列时，它会在广告组层级使用三个主要组件：

•定向：你可能触达的受众规模。

•排期：你的广告将于何时投放。

•预订和购买方法：覆盖和频次特有的选项，用于控制你的预算、展示量、覆盖人数，以及覆盖受众的百分比。

你针对每项选定的设置之后会用于预测推广系列的成效和总消耗。

选择覆盖和频次，你会看到自己的各项选择如何实时影响以下数据：

•覆盖人数

•展示量

•千次展示成本 (CPM)

•频次

•预算

为何选择覆盖和频次

对于希望提前预订推广系列并事先预估投放效果的广告主，覆盖和频次是理想的选择。你可以充分利用覆盖和频次的下列优势，包括：

•更多控制：透明的媒体规划和频次控制

•覆盖和频次独具的特性：充分利用创新互动样式和多重创意投放策略等功能，以 TikTok 风格传达你的品牌信息

•用户引流：使用覆盖和频次结合挑战赛、商业化贴纸推广系列、TikTok 主页和 TikTok Shop 商品详情页，将流量引导至这些页面

•构建更智能的推广系列：用覆盖和频次生成受众群，用于漏斗下层的推广系列

何时使用覆盖和频次

覆盖和频次着眼于扩大规模，是推动品牌宣传和提升品牌认知的利器。竞价广告专注于购买/转化事件，可能根据预算限制覆盖人数。而覆盖和频次与之不同，会最大程度充分利用你的预算，让更多人与你的内容进行互动。

我们推荐希望达成以下目标的广告主使用覆盖和频次：

•提高认知度，例如产品发布或品牌活动等。

•计划用固定的营销预算来覆盖 TikTok 用户。

•开展只需少量监测并可中途调整的广告计划。

•投放相关度更高、原生格式的故事叙述类推广系列

受益于覆盖和频次的主要行业

某些重视大规模互动的行业可受益于覆盖和频次。考虑以下行业如何使用覆盖和频次：

•娱乐：在覆盖和频次推广系列中通过广告排期展示预告片。以讲故事的方式，用题材吸引目标受众。

•游戏：让新品发布推广系列、重大更新和 IP 跨界在 TikTok 受众中获得广泛曝光。

•快速消费品：获得广泛曝光并构建自定义受众，在品牌竞价中利用产品优惠信息再度吸引用户。

•零售和电商：使用推广系列预测工具评估预算、覆盖人数和频次。在送礼季期间保证重要时刻的库存供应。

•食品饮料：借助创作者内容与覆盖和频次购买类型来达成预计的品牌推广成效。

覆盖和频次设置指南摘要

要设置覆盖和频次推广系列，你需要在推广系列、广告组和广告层级进行一系列选择。

在推广系列层级

•在 TikTok 广告管理平台上创建一个推广系列，选择“覆盖和频次”购买类型。“推广目标”为“覆盖人数”。

在广告组层级

•通过多种定向和投放选项，确定你想将哪些人设为目标受众，以及希望他们在何时、以何种方式看到你的广告。

在广告层级

•添加你希望向受众展示的视频、TikTok 帖子甚至创新互动样式，并指定要将受众引至的目标页面

创建自定义受众

•从覆盖和频次推广系列创建自定义受众，在竞价推广系列中再度吸引这些受众。

如何优化你的覆盖和频次推广系列

考虑以下最佳实践，确保你的覆盖和频次推广系列卓有成效：

•通过 TikTok 广告管理平台的推广系列预测工具，有策略地规划你的覆盖和频次推广系列。快速创建不同版本、比较数据指标等。

•及早预订覆盖和频次库存，确保更低的 CPM 价格，以相同预算最大程度扩大推广系列的覆盖范围。

•投放为期 3 周以上的覆盖和频次推广系列，每周与 TikTok 用户互动 3 次。

•将覆盖和频次目标用户引流至 TikTok 页面，在 TikTok 上提供流畅的付费/原生用户体验。