TopView 是在用户打开 TikTok 时向他们展示的视频广告。详细了解 TopView。参阅下文，了解 TopView 广告有哪些要求。

使用须知

•广告资产在广告正在预加载或推广系列上线后无法更改或更换。

•TopView 的创意素材需要通过预先批准。详情请咨询你的销售代表。

•提交后，TikTok 将在 2 天内完成广告素材的审核。因素材提交过晚造成的任何问题，TikTok 概不负责。

•同一天不能在其他任何广告位(如 TikTok 上的信息流广告)使用同一创意。

•100% SOV TopView 的前一天/后一天不能使用同一创意。

•如需详细了解我们的广告投放政策，请参阅 TikTok 广告投放政策 - 广告创意和落地页。

视频创意素材

Spark Ads 提取

•Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，TikTok 广告无标题限制。标题可以留空。

•上传视频的格式通常为 .mp4 或 .mov。

•视频时长：没有限制。Spark Ads 提取功能支持任何时长的 TikTok 自然流量视频，只要用户能将视频成功发布到 TikTok 即可。

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

•尺寸：竖屏 9:16.≥ 540*960 像素

•支持格式：MP4、MOV、MPEG 和 3GP

•视频时长：5-60 秒，建议 9-15 秒。

•文件大小：≤ 500 MB

•比特率：≥ 2.500 kbps

安全区域规范

除了相关的广告规范，TopView 还提供了创意展示方式的指导原则，称为安全区域规范。生成 TopView 广告视频创意时，请了解 TopView 的两个阶段：初始 3 秒放大开屏，和转为信息流视频体验。对于某些设备，在前 3 秒的全屏显示时，广告创意会进行调整，以适应全屏幕尺寸。然而，当广告在信息流中重播时，广告创意会重新调整，以适应信息流内容的展示区域和 TikTok 界面，因此广告看起来会略有不同。为了确保你的 TopView 广告在这两个阶段都能正确展示在应用上，请遵循开屏安全区域和信息流安全区域规范，确保你的关键品牌元素在设备上不会被裁剪。以下是两个安全区域文件：初始开屏用户体验和广告位的信息流组件。注意：与开屏安全区域相比，信息流安全区域的面积更小。

•请确保文字和品牌 Logo 等关键元素不超出安全区域。超出安全区域的元素可能会被覆盖或裁剪。

•安全区域面积取决于广告标题长度和使用的任何创新互动样式;标题越长，安全区域越小。请选择与你的资产匹配的安全区域文件。

•安全区域可能并不适用于所有设备。为了更有效地确保创意呈现达到预期，我们建议你先使用预览工具针对不同设备机型定制预览并实时查看效果，然后再发布广告。

创意素材要求

•使用竖版全屏视频：始终使用竖版视频。不得使用横版视频。允许使用边框和条纹，前提是它们符合品牌风格并展现明确的创意理念，或者它们是商业化特效设计的一部分。为提供沉浸式体验，内容应全屏播放。

◦例外情况：允许使用带有请观众提前旋转设备提示的横版全屏电影预告片，前提是视频的前 3 秒保持竖屏显示。

•不要重叠：在前 3 秒的开屏部分，任何数字品牌 Logo 或关键信息不得以任何方式与 TikTok 品牌 Logo、跳过按钮和上滑跳过链接重叠。避免将任何文字、品牌 Logo 或关键信息置于信息流中可能显示按钮、用户名或字幕的区域。请遵循安全区域规范，并使用预览工具事先检查并做相应调整。

◦作为参考，请注意在广告预览工具中，全部或部分位于(屏幕顶部和底部)红色高亮区域内的所有文本、品牌 Logo 和/或关键信息都会被拒绝。

•颜色适中：请勿使用太暗或太亮的颜色，以免影响观看体验。避免使用可能导致视觉不适的特效(例如，闪烁的光线)。

•注意图文并茂：如果广告主的品牌 Logo 在第一个场景中显示超过 1 秒，那么广告会被拒且不允许投放。这可能会让我们的受众误以为自己使用的是另一款应用。注意：此规定仅适用于品牌 Logo 在静态背景衬托下单独居中显示在素材中的情况。

◦如果广告主的品牌 Logo 必须在视频开头单独显示，那么这个品牌 Logo 场景的显示时长只能限制在 1 秒以内。

•音效清澈饱满：音频应始终清晰且可听见(视频不得完全无声)。避免使用刺耳的干扰性噪音，如爆炸声和尖叫声、电话铃声、警报声等(尤其是在前 3 秒)。这些声音可能会让观众受到惊吓，从而导致跳过率较高。

•声情并茂：音频语调不能刻板生硬。如果音频中包含推广信息，禁止连续重复同一句话两次以上。

•使用富有吸引力的高质量创意素材：最好使用充满活力、引人入胜且接近自然流量 TikTok 视频风格的高质量素材。为了确保广告醒目且富有吸引力，素材必须包含真实人物的影像或有故事情节的高品质动画。高品质动画是指具备完整叙事结构的动画，或者是长篇动画的精彩预告片。

◦轮播图片

◦幻灯片动画

◦静止图片

◦类似于 GIF 的视频，即我们视为单调且通常模糊的循环影像(无论是动画还是现实生活场景)。

◦另一方面，不允许使用以下素材作为广告的主要叙事元素，因为这些素材可能会导致观看体验单调乏味，无法让人留下深刻印象。

◦如果素材包含上述任何低质量元素，只有在这些元素不出现在视频前 3 秒，并且持续时长不超过视频总时长的一半的情况下才允许使用。

•不使用误导性的视觉效果：避免使用可能造成混淆的误导性视觉元素，如停止/播放按钮、来电屏幕、短信、抽奖等。

•不要显示联系信息：避免在广告中展示联系信息，如二维码、条形码、联系电话和地址。

◦注意：由于所推广服务(例如，允许的赌博相关服务、医疗保健服务)的性质，必要的免责声明中允许包含联系信息。

•保持内容适宜：不得展示性场景等不当内容(例如，激吻或爱抚)，尤其是在广告的开头部分。请遵守 TikTok 广告投放政策，以防受众感到不适或对你的品牌产生负面印象。

注意：就 TopView 推广系列而言，每个广告组仅限创建 20 个广告。

针对游戏的其他素材要求

•展现游戏内容：不允许使用仅展示录屏内容的视频。不妨添加富有创意的转折情节，以独特有趣的方式吸引受众。

•保持友好氛围：不允许使用仅展示打斗场面和/或在观看时可能引起不适的场景(例如身体穿孔、流血、暴力等)的视频。

•不要诱导用户：不得使用金钱激励、免费 VIP 身份或其他奖励措施来诱导用户下载你的游戏。

头像

•尺寸：正方形 1:1.98x98px

•支持格式：JPG、JPEG 和 PNG

•文件大小：< 50 KB

•如果是 Spark Ads，将使用视频账号的头像。

•安全区域：请将关键元素放在尺寸为 66*66 像素的图片正中，以防被裁剪。

广告账号名称(昵称)

•广告账号名称将自动用作应用内浏览器上的落地页标题。

•支持一行最多显示 10 个中文/日语/韩语字符或 20 个其他语言字符。我们建议中文/日语/韩语标题为 2-5 个字符，其他语言的标题为 4-10 个字符。

◦半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

◦全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

◦不支持表情符号和“{ }”。

◦标点符号计入字符数。

◦开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。

广告标题

Spark Ads 提取

•Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，最多支持 100 个字符，也可以留空。

•允许使用“@”，并可用作点击元素。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此符号。

•较长的文字可能无法完全显示在屏幕上，具体情况取决于用户的手机型号和操作系统。

◦因为手机型号和操作系统的差异，一行中可以显示的最大字符数不尽相同。我们建议使用预览工具来查看不同设备上的实际效果。

◦最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“查看更多”消息覆盖。用户点击“查看更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“查看更多”覆盖。

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

•广告标题以统一的白色字体显示。不支持自定义字体、字号和格式。

•最多支持 100 个字符。

◦较长的文字可能无法恰当或完全显示在屏幕上，具体情况取决于手机型号和操作系统。

◦因为手机型号和操作系统的差异，一行中可以显示的最大字符数不尽相同。建议使用我们的预览工具来查看不同设备上的实际显示效果。

◦最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“查看更多”字样覆盖。用户点击“查看更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“查看更多”覆盖。

◦半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

◦全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

◦标点符号计入字符数。

◦开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。

◦表情符号占用 2 个字符位置。

•不能使用“{}”。

•允许使用“@”，但在非 Spark Ads 上不可点击;在 Spark Ads 上，“@”支持重定向到一个应用内账号页面。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此符号。

•允许使用表情符号，但只有版本 11 支持使用。请注意，表情符号在不同的设备和操作系统中的视觉效果可能不同。Android 设备上可能不支持某些 V11 表情符号。

•这些广告不支持广告标题中的任何链接。

CTA

•CTA 背景颜色根据我们的模型自动与视频创意素材匹配，不支持自定义颜色。

•不支持自定义 CTA 内容。对于不是以视频观看为目标的广告，CTA 为必选项。

◦立即申请、立即预约、联系我们、立即体验、查看价格、查看演出时间、获取门票、感兴趣、参加挑战、查看详情、马上去听、立即下单、去玩游戏、立即预定、阅读更多、马上开拍、去逛逛、立即注册、订阅、立即查看、查看更多相关视频、去附近商店看看、立即观看。

◦“参加挑战”CTA 只能在将访问量引导至商业或赞助挑战赛时使用。

◦非 Spark Ads 不支持“马上开拍”CTA。

◦默认 CTA 按钮为“查看详情”。

◦我们共支持 23 个 CTA：

•对于所有受支持的语言，系统会根据用户的应用语言设置自动翻译 CTA 文案。如果你的 CTA 无法在 TikTok 系统上找到对应语种的译文，默认情况下，CTA 文字将以英文向用户显示。如需了解如何将 CTA 文字翻译为你所使用的语言，请向销售团队咨询。

URL 链接

•对于不是以视频观看为目标的广告，URL 字段为必填项。

•不支持 App Store 或 Google Play 的应用下载链接。

•TopView 广告不支持深度链接，包括但不限于：schema、universal link、applink、redirect_schema、redirect_universallink、redirect_applink 和 onelink。

•深度链接是广告中的一种目标页面 URL，当已下载你的应用的受众点击你的广告时，就会直接跳转到应用中的特定页面。

TikTok 应用内 URL

•TopView 广告可以链接到 TikTok 应用内 URL，如 TikTok 应用内的挑战赛页面、视频页面、音乐页面、账号页面、商业化特效页面和商业化特效拍摄页面。

•使用 TikTok URL 的广告只能指向原生 UGC 视频页面。不支持指向其他广告视频页面。

•广告主需要提供应用内 URL。要获取 URL，请点击 TikTok 上的分享按钮，然后复制生成的链接。

Web 视图网址

•TopView 广告可以链接到 WebView URL。WebView URL 将在应用内浏览器中打开。

•客户需要在落地页上使用 https 协议。如果客户使用 http、智能链接或其他协议，则可能会导致重定向失败。

•请确保落地页规格与主要移动设备、Android 和 iOS 兼容。

•请确保落地页的加载时间一致。TikTok 不提供落地页测试或预览，并且不对推广系列投放期间提供的落地页引起的任何问题负责。

•点击式落地页不支持自动播放。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在落地页中使用 # 元素，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

•不允许 URL 访问手机的原生功能(即相机、相册图库或麦克风)。

•未经用户同意，URL 不得收集任何 TikTok 信息，如用户名等。

•TikTok 审核广告后，不得再修改 URL 的内容，否则，你的广告将被撤下，TikTok 也不会就此提供任何补偿。

•Android 设备有时会提示用户在跳转之前点击“确认”。该提示是 Android 设备的安全保护机制，TikTok 无法干预。

•由于 TikTok 的背景颜色是黑色，使用透明背景的落地页将自动更改为白色。

•落地页不能包含需要向左或向右滑动操作的元素，因为落地页不支持这类操作。

•纯用户挑战赛：TikTok 创作者自行发起的不具商业意图的挑战赛。

•商业挑战赛：广告主付费购买的具有 60 天权益的挑战赛。

•赞助挑战赛：TikTok 与广告主联合举办的赞助挑战赛活动。

•具有商业意图的非商业挑战赛不得以任何形式使用话题。

•有年龄限制的行业不得在 TikTok 视频广告中使用话题。

音乐授权(可选)

•详细了解如何使用商用音乐库。要详细了解合约广告中使用的音乐，请参阅“TikTok for Business 音乐单页介绍(合约广告)”。