演示

视频创意素材

Spark Ads 拉引

无具体限制，只要所有内容均成功上传到 TikTok 应用即可。

•Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，TikTok 广告无标题限制。标题可以留空。

•上传视频的格式 通常为 .mp4 或 .mov

•视频时长： 没有限制。Spark Ads 提取功能支持任何时长的 TikTok 自然流量视频，只要用户能将视频成功发布到 TikTok 即可。

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

•尺寸：

◦竖版(推荐)：9:16.≥540*960 像素

◦横版：16:9.≥960*540 像素

◦正方形：1:1.≥640*640 像素

•支持的格式： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp

•视频时长： 5-60 秒，建议 9-15 秒。

•文件大小： ≤500 MB

•比特率： ≥2.500 kbps

安全区域

如果你遵守规则，广告内容也不超出 安全区域且符合相关广告规格，便可确保你的创意素材以你期望的方式进行分享。

•请确保 文字 和 品牌 Logo 等关键元素不超出安全区域。超出安全区域的元素可能会被覆盖或裁剪。

•而 安全区域 面积取决于尺寸(竖屏、横屏或正方形)、广告标题长度以及任何创新互动样式;标题越长，安全区域越小。请选择与你的素材匹配的安全区域文件。

•为确保创意素材的呈现效果符合你的期望，我们建议你使用 预览工具 查看实际效果，然后再发布广告。

创意素材注意事项

请参考以下建议：

•由于 TikTok 应用上的文字颜色和 UI 图标是白色的，请避免使用透明或白色背景的创意素材，以防昵称、广告标题和音乐标题显示不清。

•视频应为高分辨率，不可拉伸或压缩。

•视频内容应连贯，不应出现音乐突然中断的情况或使用影响用户体验的视频创意素材。

•所有视频创意素材必须配有音乐。

•非 Spark Ads 上的音乐名称自动生成为 推广音乐，音乐名称不能更改。

•视频应进行本地化。不推荐使用非当地官方语言的创意素材，这些素材可能无法获得当地广告政策部门批准。

•不得在创意素材中使用水印(包括 TikTok 水印)。

•广告创意不得模仿 TikTok 界面。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在创意素材中使用“#”元素，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

•如果创意素材中出现知名人士(明星等)，广告主必须提供代言证明、相关授权或相关第三方报道。如无法满足上述要求，广告主必须出具相关担保并承担全部责任。

•合约信息流广告(包括 R&F)允许使用二人合拍和拼接视频作为广告素材，但如果使用 Spark Ads 样式拉引，则需要双重授权。

•如果使用版权字体、表情符号和创意工具，由客户自行负责获得相应许可权。

头像照片

•尺寸： 98x98 像素，正方形 1:1

•支持的格式： .jpg、.jpeg、.png

•文件大小： <50 KB

•如果是 Spark Ads，将使用视频账户的头像。

•安全区域： 请将关键元素放在尺寸为 66*66 像素的图片正中，以防被裁剪。

账户名称(昵称)

•对于应用下载，应用名称将自动从 App Store/Google Play 中提取，不能手动填写。

•对于落地页，账户名称将自动用作应用内浏览器上的落地页标题。

•最多显示一行(10 个中文/日语/韩语字符或 20 个其他语言字符)。我们建议中文/日语/韩语为 2-5 个字符，其他语言为 4-10 个字符。

◦半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

◦全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

◦不支持表情符号和“{ }”。

◦标点符号计入字符数。

◦开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。

广告标题

Spark Ads 拉引

•Spark Ads 广告标题直接从自然流量视频标题中提取，最多支持 150 个字符，也可以留空。

•允许使用“@”，并可用作点击元素。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

•较长的文字可能无法在屏幕上完整显示，具体取决于用户的手机型号和操作系统。

◦最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“查看更多”覆盖

非 Spark Ads 和 Spark Ads 推送

•广告标题以白色的统一字体显示。不支持自定义字体、字号和格式。

•较长的文字可能无法恰当或完全显示在屏幕上，具体情况取决于手机型号和操作系统。

◦因为手机型号和操作系统的差异，一行中可以显示的最大字符数不尽相同。我们建议使用预览工具 查看不同设备上的实际效果。

◦最多可显示 4 行。如果超过 4 行，文字将被“更多” 字样覆盖。用户点击“更多”后，下方将展示完整文字。我们建议中文/日语/韩语的广告标题控制在 50 个字符以内，其他语言的广告标题控制在 100 个字符以内，以免被“更多”

◦半角字符(如英文)占用 1 个字符位置。

◦全角字符(如中文、日语和韩语)占用 2 个字符位置。

◦标点符号计入字符数。

◦开头和结尾的空格不计入字符数;其他位置的空格将识别为字符。

◦表情符号占用 2 个字符位置。

•不能使用“{ }”。

•对于非 Spark Ads，允许使用“@”，但不能用作点击元素;它支持重定向到含 Spark Ads 样式的应用内账户页面。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持使用“#”，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

•允许使用表情符号，但只有 V11 支持使用。请注意，表情符号在不同的设备和操作系统中的视觉效果可能不同。Android 设备上可能不支持某些 V11 表情符号。

•这些广告不支持在广告标题中添加任何链接。

(行动呼吁)

•根据我们的模型，CTA 背景颜色自动与视频 创意素材 匹配，不支持自定义颜色。

•不支持自定义 CTA 内容。对于不是以视频观看为目标的广告，CTA 为必选项。

◦应用下载 (4)：立即下载、查看详情、马上去听、去玩游戏。

◦落地页 (25)：立即申请、立即预约、联系我们、立即下载、立即体验、查看价格、查看演出时间、立即获取门票、立即安装、感兴趣、参加挑战、查看详情、马上去听、立即下单、去玩游戏、立即预定、阅读更多、 马上开拍、去逛逛、立即注册、订阅、立即查看、查看更多相关视频、去附近商店看看、立即观看。

◦(CTA)“参加挑战” 只能在将访问量引导至商业挑战赛或赞助挑战赛时使用。

◦(CTA)“参加挑战” 不适用于推广赞助挑战赛时的“覆盖和频次”推广系列。

◦非 Spark Ads 不支持 CTA “马上开拍”。

◦默认 CTA 是 “查看详情”。

◦我们共支持 25 个 CTA：

•CTA 文字将自动进行翻译，以适应用户的应用中所有受支持语言的设置。如果您的 CTA 无法在 TikTok 系统上找到对应语种的译文，默认情况下，CTA 文字将以英文向用户显示。如需了解如何将 CTA 文字翻译为你所使用的语言，请向销售团队咨询。

URL 链接

请谨记：

•对于不是以视频观看为目标的广告，URL 字段为必填项。

•支持白名单的深度链接。请向当地销售团队咨询白名单逻辑。

•深度链接是广告中的一种目标 URL，当已下载你的应用的受众点击你的广告时，就会直接跳转到应用中的特定页面。

TikTok 应用内 URL

•信息流广告可以链接到 TikTok 应用内 URL，如 TikTok 应用内的挑战赛页面、视频页面、音乐页面、账户页面、商业化贴纸页面和商业化贴纸拍摄页面。

•使用 TikTok URL 的广告只能指向原生 UGC 视频页面。不支持指向其他广告视频页面。

•广告主需要提供应用内 URL 地址。要获取该 URL，请点击 TikTok 上的“分享” 按钮，然后复制所生成的链接。

应用下载 URL

•请提供两个应用下载链接：一个用于 iOS，另一个用于 Android：

◦iOS 链接是来自 App Store 的链接，开头为 https://itunes.apple.com 或 https://apps.apple.com。

◦Android 链接是来自 Google Play 的链接，开头为 https://play.google.com。

◦如果只提供一个应用下载链接，用户跳转时可能会出现问题。

•下载链接必须是 App Store 或 Google Play 的直达链接。不支持第三方监测合作伙伴重写的链接。

•Android 设备有时会提示用户在进行重定向之前确认该重定向操作。该提示是 Android 设备的安全保护机制，TikTok 无法干预。

Web 视图网址

•信息流广告可以链接到 WebView URL 链接。WebView URL 将在应用内浏览器中打开。

•客户需要在落地页上使用 https 协议。如果客户使用 http、smart link 或其他协议，可能会导致跳转失败。

•请确保落地页规格与主流移动设备以及 Android 和 iOS 系统兼容。

•请确保落地页的加载时间一致。TikTok 不提供落地页测试或预览，并且不对广告推广系列投放期间提供的落地页引起的任何问题负责。

•点击式落地页不支持预加载或自动播放。

•商业挑战赛、赞助挑战赛和纯用户挑战赛支持在落地页中使用 # 元素，但具有商业意图的非商业挑战赛不支持此操作。

•不允许 URL 访问手机的本机功能(即相机、相册图库或麦克风)

•未经用户同意，URL 不得收集任何 TikTok 信息，如用户名等。

•TikTok 审核广告后，不得再修改 URL 的内容。否则，你的广告将被撤下，TikTok 也不会就此提供任何补偿。

•Android 设备有时会提示用户在跳转之前点击 确认 。该提示是 Android 设备的安全保护机制，TikTok 无法干预。

•由于 TikTok 的背景颜色是黑色，使用透明背景的落地页将自动更改为白色。

•落地页不能包含需要向左或向右滑动的元素，因为落地页不支持这类操作。

挑战赛使用规则概览

•纯用户挑战赛：TikTok 创作者自行发起的不具商业意图的挑战赛。

•商业挑战赛：广告主付费购买的具有 60 天权益的挑战赛。

•赞助挑战赛：TikTok 与广告主联合举办的赞助挑战赛活动。

•具有商业意图的非商业挑战赛不得以任何形式使用话题。

•有年龄限制的行业不可以在 TikTok 视频广告中使用话题。

一般注意事项

•广告素材在推广系列上线后无法更改或更换。

•广告素材一经提交，TikTok 将在 2 天内对其进行审查;TikTok 不对素材提交延迟引起的任何问题负责。

•如需详细了解广告政策规定，请参阅 “TikTok 广告投放政策 - 广告素材和落地页”。