使用搜索广告开关，你可以将自己的信息流广告扩展到 TikTok 搜索结果页面。搜索广告开关能帮助你触达那些正在搜索与你的产品或服务相关的特定词语的用户。搜索广告会作为“赞助内容”显示在搜索结果页面中的不同位置。开启搜索广告开关后，你可以在 TikTok 搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得一个额外的广告位来展示你的信息流视频推广系列，这不同于基于关键词的传统搜索广告产品。

例如，你在销售网球鞋，并制作了相关的 TikTok 广告内容，而用户正在搜索网球鞋。搜索广告会确保在用户搜索与你业务相关的词语时，向他们展示你的相关广告，从而帮助简化用户的发现旅程。这样，搜索广告能让用户更轻松地找到自己正在搜索的商品，并让企业与其客户建立起联系。

搜索广告是使用广告主现有的信息流视频广告内容和定向来自动创建的，会根据相关的用户查询，与自然搜索结果一起展示。

用户可以通过多种方式进行搜索。他们最常使用“推荐”选项卡和“好友”选项卡来进行搜索。

请查看下方从“推荐”选项卡到搜索结果页面的典型用户旅程：

请查看下方从“好友”选项卡进行搜索的典型用户旅程

适用范围

•平台：TikTok 广告管理平台

•购买类型：仅“竞价”

•国家/地区：美国

•支持的语言：英语

•推广目标：

◦网站转化量

◦线索收集

默认设置

注意：新建推广系列时，搜索广告开关默认设置为打开。

如果你不希望在搜索结果页面中展示广告，请务必在创建推广系列的过程中，将搜索广告开关从打开切换到关闭。作为推广系列创建流程的一部分，搜索广告开关还支持批量创建功能。

我们不保证打开搜索广告开关后，你的广告就一定会在 TikTok 搜索结果页面投放，因为广告能否展示受到多种不同因素的影响。

打开这个开关后，你的广告就会进入在搜索广告位投放的候选名单。TikTok 搜索广告投放系统需要考虑许多因素，例如广告与搜索查询的相关性、元数据、预算、竞争等，从而决定针对特定搜索查询投放哪个广告。

功能和报告

•搜索广告开关使用现有的信息流视频推广系列设置和素材，例如定向、预算和创意素材。

◦搜索广告开关会使用你的信息流竞价推广系列设置和素材，在 TikTok 搜索结果页面上投放广告，从而自动将你的覆盖范围扩展到进行相关搜索的用户。

•广告主可以使用搜索词报告和自定义报告来查看搜索广告效果。

◦除了搜索广告的特定数据指标(包括消耗、展示量等)之外，TikTok 广告管理平台报告还提供了关于搜索词的洞察数据。

•要查看报告，请前往自定义报告和搜索词板块。

•要查看针对“搜索”的效果自定义报告：

1.点击“维度”，然后点击“定向”。

2.选择“广告类型”，然后从“报告”页面选择你想查看的“自定义报告”。

•通过这个维度，广告主能够查看搜索广告和信息流广告的细分数据。请注意，搜索广告开关的报告仅支持部分数据指标，因此有些指标会显示为灰色。

搜索广告提供针对你的搜索的品牌安全工具。

•否定关键词通常用于帮助管理推广效果以及进行品牌安全优化。