搜索广告在确保高参与度方面发挥着至关重要的作用。遵循最佳做法可提高质量得分、提高拍卖竞争力，并增加点击次数和转化次数。

一个广告组支持多个创意，包括单视频和轮播图片广告。视频和图片可以从信息流广告系列中重新利用。轮播图片广告和视频广告对于确保广告格式多样性和优化广告系列效果非常重要。鼓励团队在每个广告组中测试针对广告客户特定关键字定制的创意。创意选择逻辑遵循与信息流端逻辑相同的原则。

创意最佳实践

建议：

•确保广告创意与广告组中的关键字一致。搜索广告系列将分析标题、描述、音频、视频和文本叠加层，以评估内容与广告组定位关键字的匹配程度。相关性越高，得分越高，广告在拍卖中就越有竞争力。

◦广告组中的每个创意和关键字都有唯一的得分。该得分不是整个广告组的平均得分。

◦建议在广告标题和说明中添加目标关键词。这可确保您的广告创意与人们搜索的字词相匹配。

•使用引人注目的缩略图可以给人留下良好的第一印象，并增加点击次数和转化次数。

•将与特定产品或服务相关的关键字分组到一个广告组中。查看该产品或服务的相关广告创意，并添加 1 到 3 个与该广告组中的关键字高度相关的广告。在不同的广告组中使用不同的广告创意以确保相关性。

◦例如，如果一个广告组定位到鞋子关键词，则使用与鞋子相关的广告素材。如果另一个广告组定位到衬衫和女式衬衫关键词，则在该广告组中使用衬衫和女式衬衫的广告素材。

创意缩略图

在搜索结果页中，用户首先看到的是广告创意的第一帧。为了吸引人并激发点击，建议制作一个激动人心且引人入胜的第一帧。精心制作的缩略图可显著影响广告成功，因为它可以提高用户参与度和整体广告效果。它是提高点击率和改善广告效果的关键。

根据展示位置和用户的设备，广告可能会自动播放。在这些情况下，拥有出色的第一帧和缩略图就不那么重要了。

如何使用创意缩略图

搜索广告系列支持缩略图选择和图片上传。缩略图上传目前为可选属性。

•我们鼓励您上传自己的缩略图，并确保您选择的图片包含与您选择的广告创意一致的附加文字，从而提高潜在的广告点击率

创作疲劳

搜索广告是基于意图的广告，广告内容针对与广告客户所选关键字匹配的特定用户查询而投放。由于广告与关键字一致，并且用户正在积极搜索相关内容，因此与信息流视频广告或其他社交/展示广告相比，搜索广告的广告疲劳问题较少。因此，只要广告效果良好并且与用户搜索、广告客户的关键字以及所提供的产品或服务保持相关，就无需频繁刷新广告。