在TikTok上，KOL合作是提升品牌曝光的关键。选择达人时，应注重匹配度而非粉丝量，优先考虑垂直领域和互动率。内容创作上，避免硬广，给达人创作自由，突出使用场景和真实故事。长期合作和互动，如参与挑战赛或直播带货，能增强品牌信任和用户参与。案例如Bumble和L'OréalParis的成功合作，展示了真实内容和精准触达的重要性。总之，KOL合作的核心在于真实和精准，通过深度合作实现品牌曝光的快速提升。

AIAgent（智能体）可能是下一个机器人行业，价值数万亿美元的机会。AI虚拟网红是AIAgent在营销领域的重要应用，随着社交媒体的全球化，网红营销成为品牌出海的关键策略。虚拟网红如LilMiquela凭借独特形象和内容分享，在社交媒体上收获超百万粉丝，并与Prada、Chanel等品牌合作，展示了AI在网红营销中的潜力。AI虚拟网红在形象塑造、内容创作和商业合作方面具有优势，但人类网红的情感共鸣和文化关联性仍是品牌营销的核心。未来，AI与人类网红的协同将成为主流趋势，品牌可以通过人机互补、精准定位与个性化营销、拓展内容形式与互动方式等策略，实现更高效、更具创意的营销效果。品牌出海决策者应根据市场需求和品牌定位，灵活运用AI技术与创造性内容，打造具有情感深度和高效传播力的网红营销策略。

HypeAuditor的2025年影响力营销状况报告揭示了TikTok、Instagram和YouTube的最新趋势。预计全球网红营销行业规模将从2024年的198亿美元增长到2027年的312亿美元，主要得益于人工智能的融合、社交商务的扩张及品牌对绩效型营销活动的偏好。Instagram仍是营销人员的首选平台，尽管2024年35%的账户粉丝增长下降，平均参与率也从1.85%降至1.59%。TikTok作为增长最快的平台，2024年全球月活跃用户达16亿，纳米影响者的参与率高达11.9%。YouTube则通过长篇内容和Shorts短片保持其领先地位，月活跃用户达27亿。

在B2B营销领域，传统的传播方式正显露局限性，市场逐渐走向人性化。这种变化推动了红人营销在B2B中的发展，尽管该模式在B2C早已普遍成功。最新的LinkedIn研究指出，成功的B2B红人需具备专业知识、人脉网络、可信度、内容多样性、真诚及互动能力这六大素质。这些特质不仅增强品牌信誉，还能影响消费者的整个决策路径，从识别问题到最终的选择阶段。B2B品牌需在营销策略中有效融入这些特质，实现消费者决策的全路径覆盖。红人营销因此成为品牌传播策略革新的一部分，建立与受众的深度信任和情感连接。这种新的营销方式，是品牌打开增长大门的关键所在。

Maria分享的网红营销全流程核心在于明确目的和目标，与KOL合作前需规划推广产品、市场、及目标，制定详细的营销策略。首先，确定推广的产品和市场，根据新旧品及各国市场情况进行选择。其次，明确每个产品的推广目的，是曝光、引流带货、获得背书还是拓新客群。然后，制定KOL营销策略，细化项目时间、预算、目标KOL及合作平台，构建金字塔合作模型，厘清不同量级KOL功能，确定合作内容形式和上线策略。执行流程包括准备MediaKit、搜寻KOL、打磨开发信、联系目标KOL、跟进回复、洽谈合作、寄样、发布视频和评估效果。最后，维护与优质KOL的长期合作。通过这些步骤，制定明确的网红营销计划，提高推广目标的实现可能性。

卡塔尔政府与TikTok合作促进本地创意生态: 卡塔尔政府与TikTok签署合作备忘录，TikTok将在卡塔