根据SproutSocial的研究数据，相较于2024年，今年有59%的营销专业人士计划增加与网红的合作数量，而仅有37%的人士计划维持现有合作规模不变。这项调查涵盖了来自美国、英国和澳大利亚的650名与社交媒体管理和网红营销密切相关的营销人员。调查结果揭示，77%的品牌倾向于与1至10位网红建立合作关系，其中B2C品牌往往合作数量更多。具体而言，52%的直接面向消费者（DTC）品牌选择与6至10名网红合作，而23%的品牌与11至19名网红合作。此外，66%的品牌投资于网红营销的主要目的是为了提升品牌知名度，超过半数的品牌认为网红营销能够有效提高受众参与度和增加品牌可信度。

根据博主协会和eLama的最新研究，2024年俄罗斯网红营销市场规模实现了33.5%的显著同比增长，这一强劲增长势头预计将在2025年继续保持。目前，电商卖家每年在网红广告领域的投入已达到约160亿卢布，显示出网红营销在俄罗斯市场中的重要地位和巨大潜力。

Collabstr最新发布的《2025年网红营销状况报告》显示，网红营销市场预计将以12.12%的速度增长，到2025年底市场规模将达222亿美元。该报告基于4万多名广告商和10万名创作者的第一方数据，反映出全球创造者经济的迅猛发展。从2025年的1910亿美元到2030年的5283.9亿美元，复合年增长率为22.5%。在网红活动中，TikTok和Instagram占据主导地位，2024年品牌合作中有83%来自这两个平台。值得注意的是，女性虽占据70%的网红市场，但男网红每次合作收入比女性高出40%。另外，UGC创作者数量同比激增93%，显示出市场对真实、相关内容的需求持续增长。

12月29日消息，Ipsos“对专业的信任度”民调显示，随着智能手机和社交媒体普及，自媒体虽为资讯来源，但马来人越来越不信任网红。在马来最不信任的三大职业中，网红以36%不信任度居第二，仅次政治人物的41%，政府部长35%居第三。而教师信任度最高达59%，其次是医生、科学家等。在其他参与调查国家也有类似情况，政治人物最不可信，网红次之。学者指出，社媒用户素养提升，明白网事只呈现部分真相，对网红信任度下滑是社会成熟的体现。马来理科大学助理教授阿兹丽娜表示很多人质疑网红发帖因多受商家赞助营销。还有民众称网红生活方式不真实，有人因网红误导买过货不对版商品，现在更多人以批判思维对待网红内容。

近日，在法国巴黎发布了一份研究报告，显示2024年法国“网红”经济实现了近65亿欧元的收入，约占该国国内生产总值（GDP）的0.16%。这项研究由印度科希伦特市场洞察公司进行，共调查了约30万名法国互联网内容创作者。法媒指出，这是首个专门针对法国“网红”经济领域的研究。

Viori是由两位美国人创立的洗发皂品牌，灵感来源于中国红瑶族的传统护发方法。该品牌将红瑶族发酵米水和中草药融入产品中，年收入已经达到一千万美金。Viori的产品不仅畅销，还在TikTok上获得超过4亿次播放，月访问量超过17万，复购率超过50%。其成功的关键在于讲述有吸引力的东方文化故事，并将中国传统文化元素融入到产品设计中，这些特点深受北美消费者青睐。在社交媒体策略上，Viori精准利用网红营销，结合与小规模博主及普通用户的合作，同时与拥有140万粉丝的Loren Brovarnik等知名博主合作，进一步扩大品牌影响力。Viori的成功案例为其他正在寻找突破口的出海品牌提供了参考，即借助中国传统文化和社交媒体平台的力量，有望打造成下一个全球知名品牌。

Megamarket正在测试一种新的“博主推广”工具，允许卖家将博主的开箱视频直接嵌入产品卡的评论区域。该功能目前仅限于少数卖家进行测试，但计划很快向所有卖家开放。此新功能旨在帮助卖家通过网红建立客户的信任感，从而提升购买的转化率。Megamarket广告平台开发总监Dmitry Trubitsin指出，这一功能符合用户行为趋势和卖家的需求，能够缩短购物旅程，并为卖家提供接触新受众的低成本外部流量。

亚洲零售论坛的数据显示，网红营销的广告支出虽然仅为传统社交媒体广告的一个小部分，但效果显著。菲律宾的互联网用户在传统社交媒体广告上的支出为5.35美元，而网红营销的平均支出仅为1.02美元。这促使菲律宾卖家越来越多地利用TikTok和YouTube网红来推动产品销量，这种趋势被认为是一种更高效、更实惠的营销方式。根据Partipost的《2024年网红营销报告》，约75%的东南亚消费者更愿意购买网红推荐的产品，80%的受访者至少有一次基于网红代言做出购买决策。此外，TikTok已成为网红营销的主要渠道，69%的品牌选择在这一平台进行营销。

根据AfterShip和Ipsos的最新调查，79%的美国人每周都会使用社交媒体，其中63%的人认为社交商务平台是获取灵感和创意的理想渠道，还有超过一半的用户曾在这些平台上购物。调查显示，整体线上购物中，消费者的购买决策主要受销售和促销活动（87%）的影响，其次是其他顾客的评论（78%）。此外，38%的消费者被品牌的社交内容吸引，34%因直播购物视频而产生兴趣，31%则受到网红推荐的影响。

年轻夫妇阿什利和扎克·桑卡尔的创新服装品牌NineteenTwenty在TikTok上一段病毒视频中获得超过660万次观看，引发了广泛关注。该视频展示了他们的可翻转时尚设计，如将羽绒服变成手提包，赢得了110万个赞和3000多条评论。这对夫妇随后在《鲨鱼坦克》节目中成功吸引投资者罗伯特·赫佳维茨，以25万美元的价格获得了公司25%的股份。NineteenTwenty提供一系列多功能服装，如可以变身为手提袋、枕头或毯子的夹克、风衣和裙子。自2022年12月成立以来，公司取得了显著增长，销售额从2022年的78,000美元增长到2023年的269,000美元，总销售额已达505,000美元。