跨境电商巨头 SHEIN 凭借独特策略在全球市场大放异彩，尤其深受 Z 世代青睐。其将美国作为核心市场，2023 年近 28% 的销售额来自美国。德国、英国、法国和日本也构成了它的五大主力市场，不过 SHEIN 并未在中国本土开展零售业务。 SHEIN 的成功得益于 “智能算法 + 柔性供应链” 的模式。它首创 “小批量测试再补货”（LATR）模式，先以 500 - 1000 件小单尝试，再依据实时销售数据灵活调整产能。在营销上，SHEIN 巧妙利用网红经济，重点与中小型 KOL 合作，构建起精准的传播网络。