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2025-02-26 10:01:34

被Z世代买爆的SHEIN,都卖到哪儿去了?

跨境电商巨头 SHEIN 凭借独特策略在全球市场大放异彩,尤其深受 Z 世代青睐。其将美国作为核心市场,2023 年近 28% 的销售额来自美国。德国英国法国日本也构成了它的五大主力市场,不过 SHEIN 并未在中国本土开展零售业务。

SHEIN 的成功得益于 “智能算法 + 柔性供应链” 的模式。它首创 “小批量测试再补货”(LATR)模式,先以 500 - 1000 件小单尝试,再依据实时销售数据灵活调整产能。在营销上,SHEIN 巧妙利用网红经济,重点与中小型 KOL 合作,构建起精准的传播网络。

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