11 月 5 日消息传来，Jumia 尼日利亚已经拉开了 “黑色星期五” 活动的大幕。此次活动从 2024 年 11 月 1 日开始，一直持续至 11 月 30 日。活动主题为 “No Too Calculate”，意在让消费者在经济形势充满挑战的当下，能够尽情享受大幅折扣带来的购物乐趣，而无需为预算问题忧心忡忡。除此之外，Jumia 还与数百家本地物流商达成合作。通过这种广泛而深入的合作模式，Jumia 具备了将商品配送到尼日利亚各个角落的能力，无论是繁华的城市，还是偏远的小城镇乃至农村地区，都在其配送范围之内。这一举措为消费者提供了极大的便利，确保他们购买的商品能够顺利送达手中。

非洲时尚配饰市场潜力巨大，2024 年市场收入预计达 411.9 亿美元。Jumia 平台上国际卖家配饰品类市场渗透力超半数。尼日利亚人口多，市场需求庞大。科特迪瓦等市场中国际卖家占主导。热卖产品有男女手链、情侣戒指项链戒指和耳钉套装等，消费者偏爱夸张、有金属质感或亮片装饰的饰品，经典颜色受欢迎，多元素、大尺寸款式受宠，饰品平均客单价 2.5 至 3.5 美元。手表在非洲有广泛消费群体，女性倾向组合款，客单价 3.2 至 20 美元。Jumia 推荐引入知名品牌产品并推出手表组合套装。箱包在非洲需求旺盛，男性偏爱实用款式，女性注重简约大方设计，客单价各有不同。防蓝光眼镜和太阳镜需求上升，多件帽子组合装成热销单品，男士商务皮带、女士腰间挂坠市场逐渐扩大，建议客单价 2 至 12 美元。

非洲家居装饰市场正高速增长，据 Statista 预测 2024 年将实现 44.9 亿元，且以 3.06% 复合年增长率攀升。Jumia 家居装饰产品销售额增长超 45%。非洲家居装饰市场热卖品类包括贴纸类、画框套装、假花装饰、墙面闹钟、地毯等，不同产品有其价格区间和特点。销售建议包括关注重点市场如科特迪瓦、尼日利亚、肯尼亚，借势节日营销，根据季节特性营销等。

10月17日消息，非洲电商平台Jumia宣布计划在年底前关闭其南非在线时尚零售商Zando以及突尼斯业务。这一战略调整旨在将资源集中于尼日利亚等更具盈利能力的市场。Jumia将不出售这两项业务，并将在关闭前进行清仓甩卖，同时预计会裁减约110个工作岗位，但部分员工或许能转岗至集团其他部门。此举源于在复杂的宏观经济背景下，激烈的市场竞争以及对南非和突尼斯的中期增长和盈利潜力的评估，促使Jumia作出市场退出的决定。Jumia首席执行官Francis Dufay指出，此举措是为了削减成本并提升整体盈利能力。

日前，据外媒报道，非洲电商平台 Jumia 宣布计划在埃及开罗和科特迪瓦阿比让开设新仓库。埃及新仓库面积约 27000 平方米，科特迪瓦新仓库面积约 36000 平方米，预计 2025 年 1 月满负荷运营。此次仓库扩张旨在促进 Jumia 在非洲内陆市场的扩张，推动电商增长。Jumia 表示，这不仅能提高供应能力和成本效率，还将改善员工体验和提升客户服务水平，优化平台运营，缩短交货时间，为持续增长提供更大容量。此次扩展延续了 Jumia 在尼日利亚和摩洛哥的类似举措，符合其优化运营、提高效率的战略。Jumia 首席执行官 Francis Dufay 指出，在埃及和科特迪瓦的仓库扩建是 Jumia 增长计划的重要一环，有助于扩大供应能力，加快向非洲内陆扩张，提升客户体验并推动盈利能力的实现。

随着互联网接入率的提升，非洲展现出巨大的在线消费潜力。南非的电商渗透率在2025年有望达到22.27%，领先全非洲；肯尼亚和尼日利亚分别预计达到16.24%和13.25%。这为中国卖家在非洲开拓市场提供了灵感。在南非，男鞋、男士服饰、女士配饰和家居用品是热门品类。肯尼亚的年轻消费者对手机、美妆及影音产品兴趣浓厚，倾向个性化需求。尼日利亚作为最大的电商市场，手机、男女服饰及美妆产品销售旺盛，消费者关注性价比。以上市场趋势为想要进入非洲电商市场的卖家提供了指导。

在竞争激烈的跨境电商市场中，越来越多的卖家关注小语种平台。本文介绍了全球主要的小语种跨境电商平台：欧洲的Allegro（波兰）、eMAG（罗马尼亚）和Cdiscount（法国）；拉丁美洲的NocNoc和流量大的Mercado Libre；东南亚的TIKI（主要用户为中年女性）以及影响力显著的Shopee和Lazada；俄罗斯的Ozon（本土最大综合电商平台）；非洲的Jumia（非洲最大电商平台）和Takealot（南非最大电商平台）。

在 “一带一路” 倡议下中国企业关注非洲家居市场，据预测 2024 年营收约 65.27 亿美元，2029 年年增长率将达 7.73%。Jumia 平台 2023 - 2024 年家居类目销售增长，不同国家有不同情况，产品价格跨度大。非洲家居市场热销产品涵盖厨房、家庭用餐、小家电、家庭工具、家庭装饰、照明、床上用品等多类，各有特点及需求。销售建议包括构建产品金字塔、紧跟趋势、参考选品、考虑运费成本等，Jumia 是入驻机遇。

为帮助卖家顺利入驻 Jumia 平台，我们特别策划了“经理来支招”栏目，解答关于入驻、店铺运营及物流的相关问题。物流方面，直邮运费按实际重量计算，海外仓提供详细地址和收件信息；入驻时不需提供其他平台流水，申请海外仓需有运营经验；若误注册本地账号，可重新注册中国卖家账号。运营上，连续90天无销售将自动下线，需主动申请恢复；产品创建时，系统会提示各国类目有效性；品牌申请可在入驻时勾选，并及时跟进审核状态。

在国家交往中，关系往往决定着潜力。近日，在中非合作论坛北京峰会上，习近平主席宣布，中国同所有非洲建交国的双边关系提升到战略关系层面，中非关系整体定位提升至新时代全天候中非命运共同体。中方决定给予包括33个非洲国家在内的所有同中国建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇。非洲作为全球最年轻且人口增长最快的大洲，电子商务发展迅速，2022年营业额约370亿美元，预计到2027年将升至800亿美元。中国企业积极布局非洲市场，传音控股、华为、SHEIN等品牌在非洲取得杰出成绩，显示出中非经贸合作的强大活力和韧性。非洲电商市场增长潜力巨大，预计到2025年电商市场渗透率将达到40%，为中国企业带来了广阔的发展空间。