TikTok Shop 正迅速成为美容行业的主要零售商。是美国第九大在线美容和保健零售商，也是英国第二大在线美容和保健零售商。尽管在美国推出还不到一年，TikTok Shop的影响力在过去几个月里稳步增长，已超越了大型百货公司、小型美容专卖店和直接面向消费者的品牌等竞争对手。品牌和网红通过视频链接直接在应用中销售产品，同时平台在主屏幕上添加了专门的商店标签，提供从化妆品、鞋子到食品等各种商品，有时还会提供大幅折扣。美妆内容是 TikTok 上最受欢迎的视频类型之一，创作者通过分享技巧或试用产品吸引用户购买，而平台也通过按钮和提示将观众推向购物部分，进一步推动了其在电商领域的快速崛起。