墨西哥市场概况

拉美市场在跨境电商行业也是近几年比较热门的蓝海市场，其中墨西哥作为拉美主要市场之一，每年都有不计其数的卖家不断涌入，虽然拉美的跨境市场相对其他洲来说市场较小，但也有其独特的特点。拥有高度数字化的年轻人，绝大多数都是跨境电商的消费者，可以想像其购买力之强。

2020年，墨西哥的电子商务市场强劲且不断增长，是拉美第二大电商市场。EBANX 发布的研究报告数据显示，墨西哥的线上零售达到244亿美元，对比往年增长42%，并预计2021年将以39% 的增速上升到320亿美元。

由于国内电子商务市场相对不发达，墨西哥消费者对于跨境电商购物的接受程度较高，摩根大通2020墨西哥支付报告显示，墨西哥有47%
的网购者从国外购买过商品，跨境电子商务占墨西哥电子商务总量的31%。美国、中国和日本是其消费者跨境购买的前三大目的地，美国占比
43%，中国占35%，而日本仅有4%。这表明，中国产品在墨西哥市场的欢迎程度很高，对中国卖家来说是个非常不错的机会。

墨西哥电商平台

墨西哥是拉美主要的消费市场之一，也是全球第16大电子商务市场。2021年的墨西哥电商收入为232亿美元，同比增长27%。墨西哥的跨境电商备受欢迎，约有三分之二的线上购物者从跨境网站购物。在墨西哥，社交媒体被广泛使用，为品牌提供了更多渠道来吸引线上消费者的注意力。据ResearchAndMarkets.com调查显示，2021年墨西哥排名前5位的B2C电子商务网站是Mercadolibre.com.mx、Amazon.com.mx、Coppel.com、Walmart.com.mx和Amazon.com。其中，MercadoLibre以2021年的市场份额排名第一，其次是亚马逊。

墨西哥营销节日

墨西哥是一个节日和庆典颇多的国家，几乎每个月都会有节庆活动，宗教性的节日最为重要，如“圣周”宗教节、受难节、瓜达卢佩圣母节、圣诞节、亡灵节等。此外，众多的纪念日都是法定节假日，包括2月5日的行宪纪念日、2月24日的国旗纪念日、3月21日的华雷斯(Benito
Jurez)诞辰纪念日、5月5日的墨西哥战胜法国纪念日、9月16日的国庆日、10月12日的种族日、11月1日的总统宣言纪念日和11月20日的革命纪念日。墨西哥最重要的营销节日之一是“热销节”(Hot
Sale)，通常在每年5月中旬举行。此外，“良好的周末”(El Buen Fin)也是一个备受关注的购物狂欢节，通常在每年11月第一个周末举行。

墨西哥选品建议

根据AMVO数据报告，时尚和电子产品是领跑墨西哥市场最受欢迎的赛道，家具和家居装饰、电器、运动在2021年期间，也有显著增长。

时尚(64%)

根据AMVO在墨西哥消费者中做的调查，时尚在墨西哥消费者网购偏好的产品中占据64%。

这就要提墨西哥的宗教信仰了，众所周知，墨西哥人信教比例极高，接近90%的墨西哥人信奉天主教，其中的大多选择佩戴珠宝首饰作为自我表达和宗教信仰的一部分。

电子产品(55%)

尼尔森的一项研究表明，在墨西哥儿童节这个特殊的日子里，60% 的墨西哥父母更愿意向自己的孩子赠送糖果和游戏，19%
的墨西哥父母更愿意赠送时尚服装，还有11% 的墨西哥父母更愿意赠送电子产品。

玩具(51%)

Concanaco-Servytur的数据表明，2020年墨西哥儿童节预计将产生120亿墨西哥比索(约合近6亿美元)的销售额。每年4月20号的墨西哥儿童节，墨西哥的玩具销售额大量增长。

美容产品(49%)

墨西哥近年来美容健康类目近期增速也非常惊人，美容修护更是在网购偏好中占据49%。女性顾客方面，热卖的产品例如热风梳、卷发棒、美容仪器(减肥/清洁/脱毛)等。男性顾客方面，热卖的产品有剃须刀、理发工具等。

家具和家居装饰品(42%)