在科技不断发展的当下，智能娱乐家居设备逐渐走进人们的生活。《2024 墨西哥智能娱乐家居设备用户调查》为我们深入了解墨西哥市场的消费者情况提供了宝贵的信息。
一、调查背景与方法
本次调查采用在线调查的方式，问卷设计合理，调查时长约 15 分钟。语言上使用每个国家的官方语言，并提供美式英语作为替代。调查范围涵盖 56 个国家，其中基础调查样本超过 2000 个互联网用户，年龄在 18 - 64 岁之间，且按性别和年龄设定了配额。部分国家还进行了扩展调查，一年内更新四次数据，样本数量超过 12000 个。
二、人群受众分析
（一）基本人群特征
- 年龄与性别
- 教育程度
- 收入水平
- 家庭类型
- 居住社区类型
- LGBTQ + 群体占比
三、消费者生活习惯
（一）人生价值观
- 调查结果显示，一半以上的消费者认为 “活得真实且受人尊重” 是人生中最重要的事，仅有不到 10% 的人认为传统最重要。
（二）兴趣爱好
- 消费者对电影、科技等日常居家生活更感兴趣，占比达到 50% 以上。对户外运动或者社会相关感兴趣的相对较少，家庭育儿类占三成左右。
（三）运动类型及关注赛事
- 运动类型
- 关注赛事
四、消费者态度
（一）对智能家居反馈
- 约一半的消费者对家庭安全 / 住宅安保表示关心；其次是房子的动态，40% 左右的消费者希望能远程监控操控自己的房子；有 30% 左右的人也表示担心联网之后的隐私会被他人入侵窥探。
（二）对创新产品接受态度
- 基本上 40% 左右的消费者表示对于创新产品是愿意接受尝试的，但是拒绝使用新产品的用户跟消费者占比也不小，足足达到 30%。
（三）对墨西哥社会问题看法
- 墨西哥民众关心最多的还是社会治安问题，70% 的回复占比都集中在犯罪问题上；其次是教育水平以及贫困现象，占比达到 60% 左右；其中也有 50% 的消费者反馈通货膨胀所造成的生活成本增加问题。
（四）政治倾向
- 两个消费者群体中占比最大的是中立派人士，达到 30% 左右；右派跟左派的占比相近，都在 20% 左右；其中约 20% 的群体不愿透露自己的政治倾向。
五、营销方式接触点
（一）媒体端口类型
- 调查结果显示，两个消费群体之中传播最广的媒介依旧是电视传播途径，其比例占到 80%；并列第一的还有网络视频传播，比例同样占据 80%。其次是电影及网络音乐，比例分别占到 70% 与 65% 左右。
（二）十大媒体类型
- 通过视频链接跳转的流量在调查结果中的比例是最高的，在目标受众跟总受访者中的比例分别都有 61% 和 58%；其次是社交媒体，比例也都在 50% 左右。
（三）网络设备平台
- 调查结果显示，智能手机依旧是主流网络接入平台，在两个调查群体内都占 90% 左右；其次是智能电视，两者的比例都能达到 70% 以上；笔记本电脑与台式电脑的占比排在后面，基本也有 45% 以上。
（四）社交媒体活动类型
- 数据显示，使用频率最高的为私信行为，占比在调查对象中达到 67% 和 61%；其次是点赞、发布照片和照片和视频动态。较少用社交媒体跟不使用社交媒体的人占比极少，不超过 15%。
（五）线下营销方式
- 线下营销最好的方式还是通过视频途径，也就是电视，在消费者比例中都能占到 55% 以上；其次类似公共场所的广告牌或者直接在店内的比例也相当高，比例均能达到 45% 左右。
- 通过本次调查，我们对墨西哥智能娱乐家居设备用户有了较为全面的了解，这对于相关企业制定营销策略、产品定位以及市场拓展都具有重要的参考价值。
