根据Metric.vn数据研究公司的一份报告，越南电商市场在过去十年经历了爆炸性增长，目前B2C电商收入超200亿美元，年增长率超20%，占零售总额8%。预计到2025年，电商市场将达390亿美元，增长率为29%。直播电商，特别是TikTok Shop等平台，通过KOL和KOC的直播带货，实现了数百亿至数千亿的销售额，对传统代理商构成挑战。根据2023年电子商务白皮书，参与网购的越南消费者数量现已增加到6100万人，与2022年相比增长了7%，占使用互联网总人数的77.61%，人均消费额显著提升。

然而，这种繁荣景象对实体店铺，如杂货店，造成了冲击，销售额下滑，店主收入锐减。专家意见分歧，一方面承认电商直接面向消费者促进了品牌发展，另一方面担忧传统分销商利益受损，市场公平性缺失，以及可能存在的逃税等问题。经济学家阮顺朗博士强调需平衡线上线下竞争环境，保护各方利益，并加强市场监管，确保透明度和消费者权益。