TikTok Shop东南亚跨境于2024年7月15日开始实施新的跨境卖家绩效评估规则，以维护平台的健康运营环境。此规则旨在保护消费者权益，同时促进卖家遵守平台规则与法律法规。卖家将被评估其订单履约能力、服务指标、政策合规性和欺诈风险，任何违规都将累积违规分，一旦达到特定阈值，将触发不同程度的处罚。违规分制度是此次规则的核心，它根据违规的严重性和频次给予相应计分，180天后违规分将自动清除，但达到48分的卖家将面临电商权限永久撤销的严厉后果。此外，关联账号也将受到联合处罚，确保卖家群体的整体合规。对于违反规则的卖家，除了违规分，还将面临一系列处罚，包括警告、商品下架、订单量限制、联盟权限暂停、店铺封停等。特别注意，当违规分达到特定节点，将触发更严重的处罚，最高可致店铺永久关闭。