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据外媒报道,TikTok 正在印尼和泰国进行本地化服务测试,将线下商家服务搬到线上,利用短视频和直播展示销售,类似美团和饿了么模式。目前处于内测阶段,当地电商卖家已行动,TikTok 在东南亚核心城市扩招相关岗位。行业分析指出,本地配送市场前景广阔,东南亚潜力巨大,TikTok 有望借此探索新增长机会。然而,TikTok 在印尼开展业务面临诸多挑战,包括政策和监管不确定性、本土企业激烈竞争、文化差异及基础设施建设问题。此前电商业务曾因政策原因关闭,本土企业如 GoTo 集团旗下 Gojek、新加坡 Grab、Tokopedia 和 Shopee 等竞争激烈,印尼文化多样性和欠发达的基础设施也带来困难。TikTok 需依靠内容优势,了解当地需求建立本地团队,克服限制解决供应链瓶颈。