依据最新的欧洲 1000 强零售商报告，在线商城网站正逐步成为欧洲消费者购物的首要选择。报告明确指出，消费者能够在一个网站上便捷地挑选商品，并通过一次结账完成付款与送货流程，此种购物方式与欧洲消费者的购物偏好高度契合。调查分析结果显示，在选择网购的主要原因中，有 33% 的人认为网购所提供的产品种类更为丰富；18% 的人选择网购是因其更便于货比三家；39% 的人觉得网购可以节省时间；而 20% 的人则认为网购更加省力。据悉，近年来，电商平台在总零售支出中所占的份额持续扩大。其中，35% 的网购行为发生在电商平台上，而超市和零售商品牌的电商支出占比分别为 17% 和 12%。预计到 2027 年，电商网站平台将占据总零售额的近 60%。截至 2023 年，电商网站平台已占总零售额的 80%。