2024 年 10 月 18 日消息，在 TikTok 上，“河马妆” 成为新潮流符号。话题标签 “Moo Deng Makeup” 走红，激发全球用户创作激情。这源于一只泰国的侏儒河马 Moo Deng，它因可爱外形在 TikTok 火遍全球，引发博主们掀起仿妆热潮。“河马妆” 核心是以特定护肤品和底妆产品打底打造水润肌肤，并用厚重腮红再现粉色脸颊。泰国某化妆品品牌借此打出相关广告词。同时，美妆个护在 TikTok 表现亮眼，9 月广告曝光量达 47 亿次，日均广告投放量居首，2023 年 TikTok Shop 中其 GMV 占比 22.5%，贡献巨大。TikTok 上时尚趋势将更加多元化，妆造风格将更注重个性化和可持续性。