调查显示，俄罗斯18至24岁的Z世代在品牌偏好上展现出明显倾向，其中9%的年轻人偏爱耐克，7%则青睐阿迪达斯，而苹果则赢得了4%的青睐。在购物方式上，多达79%的Z世代倾向于网上购物，虽然他们中的大多数人仍然没有完全放弃实体店购物。产品价格和客户评价等因素对他们探索新品牌的决策尤为重要。此外，83%的受访者表示愿意接收他们喜爱品牌的信息，尤其关注降价和新品发布。在品牌和商店的选择上，他们尤为看重产品的质量保证、员工的礼貌服务以及快速的服务。广告方面，带有幽默元素和消费者推荐的广告最容易吸引他们。接近一半的受访者对动画广告表示偏爱，他们希望广告中能更多地见到名人和年轻面孔。对于俄罗斯的年轻人来说，音乐界、影视界的代表和博客是他们最具影响力的榜样。