WARC与TikTok联合发布一份报告，指出广告的文化和个性化因素对消费者的购买意愿具有显著影响。研究表明，78%的消费者认为与个人相关的广告能提升他们的购买意愿，而56%的消费者则重视与文化相关的广告。在广告与个人和文化相吻合的情况下，分别有71%和58%的用户更可能关注。特别是Z世代的受访者更为重视广告中使用社区行话或俚语的文化关联性。同时，67%的消费者认为，当广告涉及流行话题时，其文化相关性更强；62%的消费者倾向于广告展示当前的社会议题或问题。调查指出，了解社交媒体用户需求对个性化广告有帮助，45%的受访者提到这一点，而40%提到广告应展示用户个性以实现个人相关性。报告建议品牌应紧跟时下潮流，寻找网络社区中的关键需求与愿望，并借助创作者的个性、幽默及专业知识来推动个性化广告活动，从而与消费者建立更加紧密的联系并转化为商业成果。