Warc与TikTok的研究探讨了品牌如何在社交媒体上最佳地展示内容和广告的相关性。研究表明，追求个人和文化相关性的品牌可获得新的增长机会。78%的用户表示，若广告与个人相关，他们更有可能购买；56%的用户认为文化相关性同样重要。在文化相关性方面，回应新兴话题及趋势为主要内容方式。18-24岁的Z世代认为使用社区俚语的内容更具文化相关性，比其他年龄段高出38%。67%的用户认为了解热门话题的内容具有文化相关性；62%的用户表示突出当前内容或问题的内容也具文化相关性。个人相关性方面，品牌是否了解用户需求是关键，占比45%。个性、兴趣和激情是驱动个人相关性的主题，幽默（55%）、用户感兴趣的话题（50%）及包含爱好的内容（43%）位居前三。