根据NielsenIQ报告，尽管全球经济面临挑战，越南电商市场依然稳步增长。2024年，越南食品支出占收入比例从50%增至54%，消费者的购物行为正从传统零售转向Shopee、TikTokShop等电商平台，主要因为在线购物更便捷。越南电商市场年增长率达35%-45%，预计到2025年电商将占零售总额的10%。

AppotaPay《2025年越南零售市场趋势》报告指出，TikTok Shop等平台的市场份额持续扩大，特别是吸引年轻人和Z世代，推动全渠道购物发展。同时，环保产品的需求持续增长，72%的消费者愿为绿色产品支付溢价，表明可持续消费正在成为主流趋势。

越南政府也强调，电商将成为数字经济的重要推动力，企业需紧跟消费趋势，利用技术创新满足市场需求。