2024年，尽管亚马逊增长变缓、竞争愈发激烈且盈利规则愈发复杂，但仍有近一百万新卖家加入其市场，人们对亚马逊的兴趣居高不下。Marketplace Pulse数据显示，亚马逊在2024年的22个市场中新增90多万名新卖家，过去五年新增数量超400万，其中约三分之一进入美国亚马逊市场。

众多新卖家中，有不少从未达成销售，部分在初始几笔销售后就停止售卖，还有一些会替补退出的卖家。亚马逊已不再单纯依靠扩大卖家基数或增加商品种类来提升销售额，新卖家增长更多体现的是卖家对该机会的兴趣，单纯的新卖家数字意义不大，数量没有下降趋势才是关键信号。

虽然新卖家持续涌入，但亚马逊市场一半以上销售额来自五年前就开始销售的卖家，他们的商品和品牌虽不断发展，却已建立起长期业务。

每年，多数卖家按销售额比例向亚马逊支付的费用都在增多。在亚马逊销售不易，费用颇高；不在这销售更难，毕竟亚马逊市场份额很大。随着亚马逊在电子商务及重要电商市场份额降低，那些离开的卖家又重回亚马逊，不然就会被每日新增的2000多名新卖家抢占线上空间。