2025 年春节期间，Shopee 马来西亚站呈现出火爆的购物景象。Shopee Live 的马来西亚买家数量激增 116%，消费者纷纷通过直播采购节日必需品。Shopee 联盟合作伙伴积极响应，直播场次增加 160%，助力本地企业订单量增长 240%。像 “最受欢迎主播” Bell Hee Pek Wan 的互动直播，就帮助卖家每件商品收入提高 85%，彰显了影响力营销的强大作用。

在商品需求方面，春节必备品的搜索量大幅增长。其中，节日食品搜索量增长超 3000%，家居装饰品中 “春节装饰”“红灯笼” 搜索量增长 1700%，时尚和美妆产品也备受青睐，红色连衣裙、旗袍等传统服饰搜索量增长 1600%，红色口红和指甲油等美妆产品搜索量增长 1900%。此外，购物者兑换了超 6.2 亿张 Shopee Live 优惠券，在 “最低价格保证” 计划下有近 200 万次购买，体现出促销策略的显著成效。

Shopee 马来西亚市场和商业智能负责人陈明吉表示，这一现象表明电子商务正改变着购物行为，线上购物的便利性促使更多消费者选择在线上购买传统线下商品。此次 Shopee 马来站春节直播购物的爆发，凸显了直播在电商领域的巨大潜力，也为企业提供了利用数字工具吸引客户、推动销售的新思路。