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2025-02-17 10:10:38

奢侈品电商巨头 Net-a-Porter 即将告别中国市场

2025年2月16日奢侈品电商界有大事件,Net-a-Porter确定彻底退出中国的时间节点。3月20日其多个平台旗舰店及官网、APP将关闭,4月22日售后服务终止。

Net-a-Porter创立于2000年,2013年进入中国,当时是全球最大奢侈品电商。历峰集团与它缘分深厚,多次参与投资持股。2015年与Yoox SpA合并后控制权变更,创始人离职,且存在期权补偿争议。

2018年历峰集团将Yoox Net-a-Porter Group SpA私有化。之后历峰集团与阿里巴巴成立合资公司,还与Farfetch Ltd.发发奇合作,但Farfetch Ltd.发发奇在José Neves领导下破产,令历峰和阿里巴巴受损。

Net-a-Porter在中国发展困难重重,中国消费者对顶级奢侈品电商平台的真伪存疑,且缺乏顶尖奢侈品授权,旗下部分业务曾调整或退出中国。Net-a-Porter能运营四年得益于2018年的合资公司入驻天猫奢品专享平台。但随Farfetch Ltd.发发奇破产,奢侈品电商在中国受重创,如今历峰集团面临市场衰退,阿里巴巴竞争激烈,Net-a-Porter已难在中国持续发展

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