在竞争激烈的跨境电商市场，深圳辛恩励科技旗下的品牌「Schenley」凭借蒸汽拖把在海外市场异军突起。2024 年 8 月，一条蒸汽拖把视频在 TikTok 上收获 2300 万播放量，带来近 380 万销量。截至 2025 年 2 月，其 TikTok 小店总成交额达 1340.23 万美金，多款产品霸榜亚马逊 Best Seller 前 10 名。

Schenley 成立于 2021 年，专注家庭清洁场景产品研发。在小家电红海赛道中，它精准瞄准北美清洁家电市场，选择蒸汽拖把这一细分品类。全球蒸汽清洁器市场规模预计从 2024 年的 38.6 亿美元增长到 2033 年的 74.8 亿美元，加之疫情催生消毒杀菌需求，蒸汽拖把市场前景广阔且创新空间大。

Schenley 围绕 “蒸汽清洁器” 打造细分产品，采用多渠道并行策略，入驻多个海外主流电商平台。它将核心目标人群定位为 “家庭主妇”，以温情叙事进行品牌建设，为产品赋予拟人化情感，还围绕用户需求进行差异化创新。比如，主打产品「Hestia」采用轻量化后置机身设计，点缀深粉色，功能上配备多配件，支持自由组合清洁多场景，价格定位中端。

在营销方面，Schenley 不看重达人粉丝数量，而是聚焦腰尾部生活类小微达人，与其大量合作，精准触达潜在用户。其带货视频遵循 “具体生活场景 + 刚需痛点 + 真实效果展示” 法则，不追求完美画面，更注重真实实用，极易引发共鸣。此外，Schenley 还通过多平台内容种草、社群营销等方式深耕北美市场。

在小家电出海白热化的当下，Schenley 找准方向、深耕细分赛道、创新产品并精准营销，成功打造爆款。未来它还会带来哪些惊喜，值得我们持续关注。