Instagram近日推出名为“推荐”的合作广告功能，允许创作者通过发表赞助评论获得报酬。根据Meta统计，40%的消费者在Instagram购物时会参考创作者的推荐。该功能让创作者在125个字符内制作与品牌广告活动或产品相关的信息，品牌将直接与创作者谈判并将推荐附加到广告上，固定在帖子评论区的顶部以提高可见度。Instagram在影响者营销支出份额上仅次于YouTube，但品牌需谨慎对待该功能，避免过度投资；创作者也需保持选择性，以维护粉丝信任。