随着俄罗斯时尚市场的快速发展，时尚行业参与者对快速推出网上商店的需求在2024年增长了30%。专家指出，这一趋势得益于进口替代进程的推进以及本土品牌的崛起。自2022年初以来，已有100多个国际品牌退出俄罗斯市场，而2023年有40多个新本土品牌进入，2024年又新增61个。2023年俄罗斯时尚市场营业额达3.6万亿卢布，预计2024年将增至4.18万亿卢布。年轻品牌在积累电商平台的成功经验后，开始注重打造自有线上平台，并选择现成的IT解决方案快速开店。成熟品牌也在拓展新销售渠道，如B2B业务。Sellty创始人Maria Bar-Biryukova表示，尽管西方品牌可能回归，但本土品牌凭借与目标受众的紧密联系和文化适应性，仍将保持强劲需求。专家预测，这一趋势将持续至2025年。