亚马逊在 AI 领域持续发力，推出全新 AI 广告形式 ——Rufus 广告，这一举措预示着亚马逊运营即将迎来重大变革。 Rufus 广告嵌入在亚马逊购物 AI 工具 Rufus 中。买家使用该工具咨询购物问题时，浏览结果里会出现 Sponsor 广告形式的店铺推广链接。随着 Rufus 逐渐成为重要购物入口，其地位有望超越传统站内搜索框，这将使卖家的流量入口、广告逻辑、链接优化方向等发生巨大改变，运营逻辑面临全面洗牌。对掌握新逻辑的卖家而言，是实现销量跃升的新机遇。 亚马逊对 Rufus 广告极为重视，甚至为此逐步停止了内部防御 TikTok 的明星项目 Inspire。这表明在亚马逊看来，AI 体验比社交化更契合自身发展。当下买家对 Rufus 的使用频率快速上升，卖家必须紧跟这一趋势，及时调整运营逻辑。