2025年亚马逊卖家广告策略转向社交化与视频化。TikTok广告使用率暴增，63%大品牌和62%中小卖家将其列为重点渠道，同比增速超90%。同时，传统媒体投入分化：大品牌电视广告占比达82%，而中小卖家削减直邮预算（仅18%），转向低成本高曝光的短视频平台。亚马逊站内广告中，Sponsored Products（62%中小卖家使用）仍是核心，但DSP广告（20%使用率，同比增长233%）和直播广告（15%）快速崛起，显示内容营销与程序化投放的融合趋势。