随着韩国经济低迷，奢侈品消费习惯发生显著变化。2024年，普拉达、爱马仕等奢侈美容品牌在韩国三大百货公司化妆品销售额增长16%-24%，远超奢侈时装5%-11%的增速。乐天百货奢侈化妆品销售额激增20%，现代百货增长24%。这一现象被称为“口红效应”，消费者转向购买高档化妆品而非大件奢侈品。电商巨头Coupang推出Rlux平台，路易威登等品牌也向美容领域扩张，LVMH集团香水和化妆品销售额增长2%，而时装和皮具部门收入下降3%。业内人士指出，奢侈品行业向美容领域扩张可获得更稳定收入，韩国成为这一趋势的关键市场。