报告指出,亚马逊美妆类目71%的收入来自第三方卖家,但第一方卖家客单价稳定23.1美元,与第三方(10.64美元)形成鲜明对比。过去90天,Sacheu可撕拉唇线笔、Lauda Geller粉底等产品销量增长超40%,高性价比与创新功能成爆款核心。品牌需优化评论管理,提升用户互动,以应对“评论量增长45%”背后的口碑竞争,同时借助第三方渠道扩大市场渗透。