PYMNTS Intelligence 报告显示，在零售市场中，亚马逊和沃尔玛发展轨迹不同。2024 年第四季度，亚马逊在美国零售支出中的份额跃升至 10.7%，较上一季度增长 25%，而沃尔玛全年份额稳定在 7.4% 左右。消费者越来越倾向便捷购物，这有利于亚马逊的线上购物体验和 Prime 会员福利。在服装销售方面，2024 年亚马逊占比 16.2%，沃尔玛仅为 6.4% 且呈下降趋势。除服装外，亚马逊在电子产品、家电、健康美容等领域市场份额也不断增长，在杂货领域也有提升，2024 年占美国市场 2.7%。电商渠道对亚马逊增长至关重要，2024 年其电商销售额占比 86%，而沃尔玛线上销售额占比不到 5%。假日消费上，亚马逊第四季度增长持续上升，沃尔玛却未出现类似增长。这些变化表明消费者购物偏好正广泛向亚马逊转移，沃尔玛面临着突破实体零售和杂货业务局限的挑战。