亚马逊发布品牌授权新规，要求第三方卖家必须提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则将面临账户永久停用的风险。新规以打击假冒伪劣为核心，明确将“未经授权的转售”定义为假冒，跟卖卖家首当其冲——账户可能直接封禁，低价流量优势丧失，库存积压或导致30%以上损失。普通卖家也需注意：LOA需包含五大核心条款，并配套完整采购证明，选品策略需增加授权核查环节。应对建议：1. 立即与品牌方签署LOA；2. 使用合规工具管理账号；3. 优先选择品牌直供或一级代理。亚马逊正加速转向“品牌优先”，卖家务必快速清理违规库存，适应规则变化！