优衣库逆袭快时尚战场：Zara线上超车H&M，平价可持续成新赢家

疫情后，快时尚行业格局悄然生变。Zara凭借线上业务强势增长，2023年以63亿美元电商销售额反超H&M（50亿美元），而日本品牌优衣库正以“平价+可持续”策略异军突起——其线上销售额从2021年的20亿美元飙升至2025年预期的38亿美元，直逼H&M。优衣库的简约基本款和耐用理念成功抓住消费者，而Zara则通过差异化设计守住高端市场。相比之下，H&M受电商疲软拖累，Mango增长停滞（2025年不足10亿美元）。这场混战中，能否兼顾价格、品质与创新，或将成为决胜关键。

阿迪达斯电商平台销售额突破200亿卢布

尽管阿迪达斯于2022年退出俄罗斯市场，但其产品在Wildberries和Ozon两大电商平台的销售表现依然亮眼。数据显示，2024年该品牌在俄罗斯电商渠道总收入达201亿卢布（Wildberries 112亿卢布，Ozon 89亿卢布）。销售高峰出现在春季和秋季，其中4月Wildberries创下23亿卢布的单月销售纪录，8月开学季前再次迎来20.5亿卢布的销售高峰。2025年初销售持续回暖，1-2月总销售额达41.3亿卢布，2月销量同比激增47.8%。Wildberries证实，2025年前两个半月阿迪达斯运动服销量同比飙升60%，显示该品牌在俄市场仍保持强劲需求。