Shopify最新《电子商务增长指南》显示，移动端已成为数字购物核心渠道，2022年以来移动订单量增长44%，2023-2024年消费金额提升20%。用户行为呈现两极分化：首次消费者年增17%，而忠诚客户两年内复购率飙升59%。行业维度上，时尚配饰、健康美容及家居园艺领跑全球订单量；渠道创新方面，联盟营销以更高客单价表现超越电邮和展示广告等传统方式。