在TikTok美国前景不明之际，主打"反Instagram"的社交平台BeReal正式启动广告商业化。这款曾风靡Z世代的APP在2022年巅峰期拥有超7000万月活用户，却因缺乏变现路径被法国发行商Voodoo以5亿欧元收购。Voodoo引入广告后遭遇用户反弹，2024年上半年下载量同比暴跌55%，月活骤降至2300万以下。为扭转颓势，BeReal挖角前TikTok及沃尔玛Connect高管本·摩尔，过去半年已与耐克、亚马逊等品牌测试原生广告。摩尔表示平台已准备好全面开放广告业务，将提供feed内嵌和独家广告位，瞄准那些对TikTok不确定性感到焦虑的广告主。这场商业化豪赌能否让BeReal重现辉煌，仍需市场检验。