在 2025 年第一季度运营交流会上，安踏体育透露了其海外市场布局的新策略。目前，集团将海外增长重心放在东南亚地区，同时计划阶段性地优先拓展政治经济更为稳定的中东、北非以及欧洲地区。

对于美国市场，安踏体育表示将重新评估市场策略与进入路径，采取风险可控、节奏可调的方式推进业务。具体措施包括暂缓海外电商平台的拓展计划，保留洛杉矶门店以展示品牌形象，减少资本性投入，并将运营重点转向精准社区运营。安踏方面还表示，将动态跟踪中美关系等相关因素，以便随时调整策略，待市场风险明晰、发展路径清晰后，再谨慎布局美国市场。