2024年数据显示，俄罗斯在线零售企业在广告投资中的占比达11%，远超传统零售（6%），连续第二年成为广告支出增长最快的领域。数字化渠道占据主导，51%的广告预算投向数字平台，35%用于电视，8%用于户外广告（OOH）。Ozon、Wildberries和Avito等电商平台在目标受众中的认知度高达88%，考虑度达71%，稳居行业领先地位。在线杂货领域则由Samokat、SberMarket、Cooper、Yandex Food和Ozon Fresh主导，但由于区域覆盖限制，其认知度（69%）和使用率（41%）略低于综合电商平台。