互动广告局(IAB)与普华永道联合报告显示,2024年美国数字广告市场同比增长14.9%,规模达2586亿美元,创2021年以来最大增幅。其中,社交媒体广告以36.7%增速领跑(占市场34.3%),视频广告占比近25%,播客广告增长26.4%。报告指出,生成式AI正重塑广告个性化与搜索自动化,同时中型企业通过创新商业模式抢占11%市场份额。随着谷歌、Meta面临反垄断压力,流媒体与零售媒体或成预算转移新方向,但隐私法规与宏观经济波动仍将加剧行业变局。