2024年海外DTC品牌财报呈现分化趋势：10个品牌中6家盈利，4家亏损。运动品牌表现突出，Lululemon全年营收106亿美元（+10%），On昂跑营收增长29.4%至28.3亿美元，亚太市场暴涨84.5%。奢侈品牌盟可睐营收35.45亿美元（+7%），DTC渠道贡献超75%。眼镜品牌Warby Parker营收7.71亿美元（+15.2%），亏损大幅收窄，计划与Target合作拓展线下。

亏损品牌中，户外品牌Solo Brands营收下滑8.1%，净亏损达1.8亿美元，面临摘牌风险；个护品牌Grove营收下降21.5%，将收缩线下渠道聚焦DTC。此外，Steve Madden营收增长15.2%，拟收购英国品牌Kurt Geiger；婴儿科技品牌Owlet营收增长45%，亏损收窄62%。

2025年，运动品牌持续押注全球化与产品创新，部分品牌通过并购与供应链调整应对挑战。