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2023新兴市场增长白皮书
无常恒常
2022-07-31 18:11:49
2023 年，尽管国际市场依然充满了不确定性和挑战，越来越多的企业仍然没有
放慢出海步伐，拓展新的发展机遇还是热点话题。而如今的出海竞争更为激烈，
渠道、玩法和文化等因素也在发生巨大变化。
报告来源：
Nativex
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该白皮书探讨了2023年南美、东南亚和中东等新兴市场的增长潜力，强调尽管国际市场面临不确定性，企业仍在积极拓展出海机会。巴西作为南美最大经济体，拥有丰富资源和多元文化，政府推动数字化转型为企业提供了机遇。印尼则因其庞大的消费市场和年轻人口，成为东南亚的经济亮点。中东地区，尤其是沙特阿拉伯，因其资源丰富和经济多元化，吸引了越来越多的出海企业关注。这些地区的用户消费习惯和行为正在快速变化，展现出巨大的市场潜力。
沙特阿拉伯拥有独特的历史和文化背景，Nativex通过了解当地市场的文化和消费习惯，利用创新技术和工具，建立良好的合作关系和成熟的运营机制，成为出海成功的关键因素。Nativex联合KwaiforBusiness推出《出海ing·新兴市场增长白皮书》，分析巴西、印尼和沙特阿拉伯等新兴市场的机会与挑战。
巴西作为拉丁美洲最大市场，拥有2.13亿人口和高度城市化的消费群体，经济发展迅速，成为全球扩张的重要据点。巴西的文化多元，主要语言为葡萄牙语，宗教上以罗马天主教为主。预计到2028年，巴西网民数量将接近2亿，智能手机使用率将达到90%。巴西用户平均每日在社交媒体上花费近4小时，使用超过8个社交平台，其中Kwai系列产品占日均使用社交媒体时间的1/4。巴西年轻用户对直播应用接受度高，观看直播时长增长34%。安卓设备在巴西市场占主流，市场份额为86%。
在游戏市场，巴西有9470万玩家，年消费总额达23亿美元，手游下载量位列全球第三，用户以年轻女性为主，18-34岁用户占比接近60%。消除类游戏在巴西市场最畅销，占比约20%。巴西市场的手游收入主要由消除类游戏主导，如《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》，模拟类游戏紧随其后，射击、策略、体育和动作类游戏也有较高的付费意愿。然而，巴西手游用户中有45.4%为“0付费”用户，整体付费水平低于全球平均，主要受限于复杂的支付环境。随着电子支付的便利性提升，市场增长潜力逐渐显现。
由于历史原因，巴西的官方语言为葡萄牙语，游戏本地化显得尤为重要，厂商需重视深度本地化的创意素材。Nativex旗下的TopWorks团队能够提供高质量的本土化素材支持。此外，2022年巴西的工具类应用下载量超过9亿，金融科技、娱乐和摄影应用也表现良好。巴西市场的金融科技应用正在快速增长，2022年同比增长33%，2023年1月的会话量也增长了13%。监管政策支持创新，推动了数字银行的发展，热门应用包括Nubank、Creditas、PicPay和C6Bank。此外，天气应用在巴西也受到欢迎，帮助用户规划日常活动。
电商方面，巴西是拉美最大的电商市场，预计到2025年销售额增长率将全球第一，移动电商和数字支付的普及推动了这一趋势，尤其在年轻人中表现明显。Nativex通过达人营销、魔法表情和开屏广告等方式，在巴西市场成功推出了Vex挑战赛，三天内实现了超过3.4亿的活动曝光量。品牌C&A利用“狂欢节”话题，借助达人营销和信息流广告，提升了内容的传播效果，增强了品牌形象。TeleKwai短剧营销产品为品牌提供了与当地用户的高效连接，促进了品牌曝光和互动，助力开拓新兴市场。
Kwai正式在巴西推出，主要目标是赋能用户。该平台鼓励用户创造内容，分享生活，提升日常体验。用户可以通过#TeleKwai标签聚合相关话题，参与互动。社交媒体因其高使用率成为品牌出海的重要营销渠道，能够覆盖用户的整个生命周期。通过与当地社媒平台合作和本地化内容，品牌
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